Web3 コンテンツ伝播の構造的問題：InfoFi の影響だけではない

最近、InfoFiが"情報の繭"を引き起こすかどうかに関する議論が広く注目されています。深く考え、事例分析を行った結果、私はこの問題の本質はInfoFi自体ではなく、コンテンツの伝播に固有の構造的特性であると考えています。InfoFiはこの現象をより顕著にしただけです。

この問題を理解するには、まず InfoFi が全体の伝播チェーンの中での位置づけを明確にする必要があります。プロジェクト側にとって、InfoFi はアクセラレーターであり、プロジェクトの熱度とユーザーの認知度を向上させることを目的としています。プロジェクト側は通常、InfoFi 活動のための予算を割り当て、大規模な意見リーダーを動員できるマーケティング機関との協力を求めます。

情報の茧の形成は、しばしばトップレベルのコンテンツから始まります。大規模な意見リーダーがプロモーションコンテンツを発表した後、中小規模の意見リーダーがそれに追随します。さらに、ソーシャルプラットフォームのアルゴリズムによる推薦メカニズムが加わることで、ユーザーの情報フィードはすぐに同じプロジェクトの類似コンテンツであふれかえります。

この現象はInfoFiに特有のものではありません。InfoFiが存在しない時代でも、インフルエンサーは同様にプロモーションのタスクを受けていました。InfoFiの登場は、このようなコンテンツ配信メカニズムをより体系的かつ可視化されたものにしただけです。

InfoFiが情報の偏差を拡大すると見なされる理由は、それが情報の整理と拡散の効率を高めるからですが、この効率は既存の「注意構造」に基づいています。プロジェクト側は、大型のインフルエンサーに予算を投じる傾向があり、これらのコンテンツが最初に公開されます。InfoFiのメカニズムは、中小規模のクリエイターが短期間で集中してコンテンツを出力することを奨励し、プラットフォームのアルゴリズムによる「ホットトピック」の認識をさらに強化し、類似のコンテンツを継続的に推薦するクローズドループを形成します。

さらに、コンテンツの出所が比較的集中しているため、クリエイターの執筆目標も一致する傾向があります：イベントに参加し、ポイントと露出を得るためです。これにより、コンテンツの表面的な多様性が実質的な均質性を覆い隠し、ユーザーに単一のプロジェクトの物語に閉じ込められているという錯覚を与えています。

InfoFiは情報の偏差を創造しませんでしたが、確かに元々存在していた伝播構造の偏差を拡大しました。それは過去に分散してゆっくりと発酵していた情報の流れを、集中して爆発的に広がるトラフィックのプッシュに変えました。

ユーザーの具体的な不安に対して、いくつかの側面から分析することができます：

1. コンテンツの重複性が高い：これは主にプロジェクト側の予算配分によって決まります。大規模な意見リーダーがより多くのリソースを獲得し、それがアルゴリズムの推薦や他のクリエイターの追随に影響を与えます。

2. コンテンツの質の低下と人工知能の均質化：実際、InfoFiの評価モデルには対抗メカニズムがあり、純粋に機械的なコンテンツは高得点を得るのが難しい。高品質なコンテンツは、優れた物語構造、視点の質、ユーザーインタラクションデータに依存する必要がある。

3. 広告の香りが強い：ユーザーは突然現れる類似コンテンツに本能的に抵抗を感じる。解決策には、プロジェクトの立ち上げの儀式感を弱めることや、コンテンツがより自然に現れるようにセルフサービスの広告投放メカニズムを導入することが含まれる可能性があります。

理想的状況は、プロジェクト側が早期の自然なインタラクションを持つユーザーを静かに報いることができることであり、公にエアドロップ計画を発表しないことです。これにより、ユーザーの自然な参加習慣を育むことができ、報酬のために意図的にインタラクションを行うことがなくなります。

最終的に、InfoFiの目標はWeb3コンテンツシステムの重要なインフラストラクチャになることであり、単なるトラフィックツールではありません。鍵は、より健康的な伝達構造を構築する方法にあります。参加のハードルを上げたり、インセンティブデザインを最適化したり、プロジェクト側がエアドロップの期待をより自然に管理するように導いたりすることによって、コンテンツの価値を高めることに専念すべきであり、単に数量を増やすことだけではありません。