Криптовалюта: взаємне формування культури та Консенсусу

Ціннісний консенсус цифрових валют глибоко вкорінений у їхній унікальній культурі. Поширення цього ціннісного консенсусу неможливе без культурного гену, притаманного криптовалютам. Ціннісний консенсус по суті є мемом (Meme), і криптовалюти не можуть уникнути впливу мемів. Біткойн є першим і найбільшим представником мемів, він вшив у генезис-блок новину, безпосередньо впровадивши свою основну культурну ідею в систему, що врешті-решт призвело до самонаправленості.

Відновлення культурних традицій у блокчейн-середовищі та повернення до децентралізованого духу є можливим шляхом повернення до спонтанної моделі Bitcoin. Поява Ordinals, Sats та інших написів безпосередньо вбудовує інформацію про код написів у спільноту Bitcoin, що позначає спонтанну точку відліку Ренесансу Bitcoin. Поєднання криптокультури та технологій, усвідомлено зв'язуючи криптоактиви з культурою через зміст, що зберігається в блокчейні, ймовірно, стане важливим напрямком розвитку написів 2.0.

! Зміст напису на ланцюжку: Відродження BTC

Цінність консенсусу є міфом

Нові учасники криптовалютної сфери, особливо ті, хто прийшов з блокчейн-кола, часто плутаються в таких технологічно розвинутих проектах, як EOS, які мають хорошу користувацьку експертизу, але ринкова вартість яких є жахливою. Це пов'язано з тим, що вони не розрізняють різницю між технологічним Консенсусом і ціннісним консенсусом.

Консенсус можна розділити на консенсус технологічних шляхів та консенсус ціннісних орієнтацій. Цінність біткоїна поступово формувалася з нуля, врешті-решт реалізувавши самостійне зростання цінності. У цьому процесі спільнота повинна не лише досягти консенсусу щодо технологій, але й сформувати консенсус щодо цінностей. Лише технічний консенсус не є рівноцінним потужному консенсусу цінностей. Наприклад, рівень технологій EOS навіть сьогодні не можна вважати відсталим, досвід на ланцюгу та екологічні застосування колись не поступалися Ethereum. Але всі технічні переваги та екологічні бар'єри не змогли зупинити фонд, що часто продає EOS в обмін на BTC та ETH. Ця операція перетворила EOS на інструмент для команди, яка «рве траву» у членів спільноти. Як тільки актив формує негативне враження в очах інвесторів, для його зміни потрібно величезне капіталовкладення. Брак підтримки капіталу, разом із виходом ключової команди, не дозволяє жодному продукту підтримувати оцінку EOS.

У порівнянні, предок мем-коінів Dogecoin до заклику Маска, навіть команда розробників залишилася вкрай малою. Але заклик Маска змусив більшість інвесторів повірити, що з соціальним впливом Маска Dogecoin побачать, впізнають і будуть тримати більше людей. Розповсюдження консенсусу токена покладається на Маска як джерело інформації, що як ніколи підсилює. Такий спільнотний консенсус підняв ціну Dogecoin з 0.014 долара до 0.8 долара.

Ці два приклади показують, що EOS має відмінні технології та продукти, але не зміг отримати відповідну ринкову вартість. Dogecoin є чистим мемом, не має екосистеми та технологій, але отримав високу оцінку. З цього видно, що технологічний консенсус не рівнозначний консенсусу вартості.

Процес формування консенсусу щодо цінностей, по суті, є процесом формування мемів. Технічний консенсус біткоїна гарантує, що кожен рахунок може повністю контролювати свої права й відсутнє повторне витрачання (двійне витрачання). Технічний консенсус з моменту народження біткоїна пропагується його технічним біллом. А біткоїн пройшов шлях від нуля до вартості, від майнінгу до реального здійснення платежів за півтора року. Протягом цього часу учасники спільноти біткоїна постійно переосмислювали не лише те, чи є біткоїн достатньо безпечним як ланцюг, але й, що ще важливіше, чи має біткоїн цінність, яка його цінність. Це і є консенсус цінності, а консенсус цінності завжди є суб'єктивним. Основою консенсусу цінності біткоїна є "Денежна денаціоналізація" та панічні настрої щодо централізації грошей. Новина, написана в генезис-блоці, є саме насінням і запалом цієї паніки. Якщо б не ця публікація генезис-блоку, ця новина давно б загубилася в безкрайніх архівах "Таймс".

Сатоші Накамото добре розумів економіку уваги. Оглядаючи успішний запуск біткоїну, Накамото постійно шукав підтримку впливових осіб у криптоспільноті. Наприклад, він показав Дейвіду Шауму, що біткоїн реалізував концепцію B-money, запропоновану Шаумом, і отримав його офлайн-підтримку. Ця підтримка допомогла встановити бренд біткоїну в спільноті та привернути увагу громадськості. 12 січня 2009 року Гелл Фінні отримав 10 біткоїнів від Накамото під час тестування переказу біткоїнів, ставши першим отримувачем біткоїн-переказу. Після цього Накамото також часто передавав видобуті біткоїни друзям з криптоспільноти, привертаючи увагу членів спільноти своїми діями. Цей підхід згодом перетворився на один з унікальних способів залучення уваги в крипто-проектах: аеродроп!

Повертаючись до першої реальної угоди з біткоїнами, Ласло Ханец замовив два піци за 10000 біткоїнів. У цій угоді біткоїн вперше отримав ціну. Обидві сторони знали про біткоїн. Передумовою досягнення консенсусу про купівельну спроможність біткоїна було визнання обома сторонами його ціннісного наративу. Передумовою визнання ціннісного наративу є можливість помітити ціннісну пропозицію біткоїна. Сатоші Накамото викарбував цей змістовний заголовок новини в генезис-блоці, що дозволяє кожному проповіднику біткоїна природно пояснювати ціннісну пропозицію біткоїна, коли вони розповідають про історію біткоїна. Це найпряміший і найефективніший спосіб захоплення вартості.

Монета ціни коливання не можуть уникнути ефекту міфу

Більшість криптовалют по суті є мем-криптовалютами. Оглядаючи інші токени в криптосвіті, багато основних токенів (, таких як UNI, ARB, OP), не мають чітких механізмів захоплення вартості. Більше прав та обов'язків активів важко визначити, навіть знайти ефективне захоплення вартості важко. Логіку оцінки в криптосвіті важко пояснити за допомогою традиційної теорії грошей або теорії фінансових активів. Біткойн заявляє, що є системою грошових платежів в точці-точці, але сьогодні скільки людей насправді використовують біткойн для платежів? Можемо сміливо сказати, що біткойн є найбільшим мемом. Суть цін на монети полягає в ефекті мемів. Саме завдяки цій властивості мемів, криптоактиви набули якостей, що відрізняються від традиційних фінансів: увага. Його цикли волатильності також кардинально відрізняються від традиційних фінансів.

Навіть у корисних токенах їхня вартість містить елементи мемів. Ціна фінансових активів врешті-решт залежить від попиту і пропозиції. Попит і пропозиція виникають через зміни в ухваленні рішень людей, а ухвалення рішень підлягає впливу емоцій, зумовлених інформацією. Поведінкова фінансова наука вже давно стала консенсусом у інвестиційній спільноті. Традиційна фінансова вартість, яку представляють токени, і меми не суперечать одне одному. Меми можуть підвищити оцінку корисних токенів, а також можуть зменшити їхню вартість.

Отже, ми можемо сказати, що суть ціни монети полягає у втіленні мемів.

У короткостроковій перспективі, ціна монети може піддаватися різним маніпуляціям, але в довгостроковій перспективі розмір спільноти, що володіє токенами, і бажання тримати монети залежать від того, чи буде успішним вихід цінностей. Як з iPhone, навіть якщо співвідношення ціни та якості не дуже високе, користувачі все одно його купують. Лише довгострокові віруючі та власники монет є справжньою опорою вартості токена. І ці віруючі та власники монет надихаються культурою.

! Зміст напису на ланцюжку: Відродження BTC

Формування консенсусу потребує культурної комунікації

Технічний консенсус та консенсус щодо вартості токенів формуються різними шляхами. Технічний консенсус допомагає сформувати консенсус щодо вартості токенів. І технічний, і консенсус щодо вартості мають емоційну складову, існує схильність людей використовувати інтуїтивне мислення для спрощення. Тому, на відміну від копіювання холодного коду між різними комп'ютерами, консенсус, що поширюється між людьми, потребує «теплого» контенту як носія. Цей «теплий» контент, що поширюється між людьми, ми зазвичай визначаємо як соціальний контент.

Усі команди криптопроектів не мають розбіжностей у створенні бренду та формуванні ціннісного консенсусу через соціальні медіа та соціальний контент. Практично всі проекти, які я знаю, мають різні свої соціальні акаунти та соціальні простори для приватного поширення. Від управління спільнотою до модераторів груп, проекти формують свої власні комунітаційні ієрархії. Соціальні акаунти стають джерелом поширення, спільноти або низка маленьких криптокіл стають каналами поширення.

Технічний білл про біткойн є холодним і об'єктивним, тоді як новина, висічена в генезис-блоці, сповнена емоцій. Ця новина відображає цінності, які Сатоші Накамото прагнув передати шанувальникам біткойна. Генезис-блок, разом з повними вузлами, був розгорнутий по всьому світу, і поки біткойн існує, цей уривок, що пропагує цінності біткойна, не зупинить свій шлях поширення. Кожного разу, коли люди читають цей уривок, вони знову нагадують про наближення кінця централізованих центральних банків. Якщо ми розглядаємо біткойн як релігію, то "порятунок міністра фінансів Великобританії" є пророцтвом про кінець цієї релігії. А біткойн — це Майтрейя, Месія, це Ноїв ковчег наприкінці світу.

Криптовалютний світ завжди найкраще розумів культурну передачу. Не дивлячись на минуле, лише подивившись на написання, різні маленькі картинки, різноманітні гасла створені для того, щоб більше людей зрозуміли мем-культуру, що представлена чотирма літерами. На жаль, зона поширення все ще переважно базується на соціальних мережах Web2, сам мем не має такої сильної ціннісної орієнтації, як біткоїн. Багато написів не можуть знайти своє місце у поширенні. А успішні написи, з одного боку, займають традиційне місце написів, з іншого боку, формують унікальну культуру в нарації, наприклад, "1 sats=1 sats" у спільноті Sats.

! Зміст напису на ланцюжку: Відродження BTC

Отже, культурний контент є носієм ціннісних орієнтацій. Це усвідомлення збігається з теорією мемів. Меми є інформаційними одиницями в культурній передачі. Тут культура в загальному розумінні включає ідеї, концепції, звичаї, форми мистецтва тощо. Щоб підтримати ціну токена, у процесі культурної передачі розробники повинні враховувати взаємозв'язок між культурою та ціною монети. Мем, який містить біткойн, дав хороший старт криптосвіту, на жаль, багато з так званих "мем" токенів, що з'явилися пізніше, зазвичай лише прагнуть до зниження витрат на поширення "мемів", ігноруючи зв'язок між "мемами" та вартістю токенів. Це також пояснює, чому після біткойна існують лише назви монет з мемами, але більше немає наративу про меми.

Вміст на ланцюгу: Захоплення первинної уваги на ланцюгу

Захоплення рідної уваги на ланцюгу вмісту є дуже рідкісною стратегією вмісту на ланцюзі. Інші напрямки ще не сформували стійкий економічний цикл, більшість з них все ще перебуває на експериментальному етапі.

Щоб досягти широкого консенсусу щодо ціннісних орієнтирів, спочатку потрібно, щоб інформація стала доступною. У сучасному суспільстві витрати на створення контенту майже нульові, у порівнянні з потужним потоком контенту, увага з давніх часів стала дефіцитним ресурсом. Від позицій у mainstream медіа до місць KOL, від Web2 до Web3, проекти не можуть ігнорувати важливість уваги. Від моменту появи першого покоління друкованих медіа, увага стала основним товаром на медійному ринку. У епоху Web2 ті платформи, які контролюють трафік, ще більше вважають розподіл трафіку джерелом монопольного прибутку.

У традиційному комерційному світі реклама товарів має на меті ознайомити споживачів з самим товаром, а також пропагувати його властивості та ціннісні пропозиції. Але найвищий рівень реклами часто використовує методи виведення цінностей. Міжнародні гіганти, такі як Apple, Huawei, які пропонують диференційовані брендові продукти, зазвичай добре знають цю справу. Це виведення цінностей нічим не відрізняється від виведення цінностей цифрових криптоактивів.

У традиційних сферах методи привернення уваги в криптосвіті також подібні. Є події з маркетингом, де NFT продається на аукціоні Sotheby's за десятки мільйонів доларів, є маркетинг заходів з вечірками на круїзних лайнерах, а також брендовий маркетинг з правами на назву стадіону.

У криптовалютному світі також існують інформаційні канали на ланцюзі. Наприклад, напис на біткоїн, хоча складається всього з 4 символів, але безпосередньо впроваджує інформацію Meme в ядро спільноти біткоїн. Незалежно від того, чи підтримують чи заперечують напис, напис