Дорога до розквіту соціальних мереж Web3 — спалах на сковороді чи наступний масовий додаток?

I. Вступ: Визначення Web3 соціальних мереж

Нещодавній бум friend.tech знову привернув увагу до соціальних мереж Web3. Модель, що наділяє вплив ключових думок (KOL) ціною, залучила велику кількість користувачів до участі. Наступний проект Bodhi також викликав чимало уваги, адже він реалізує повернення цінності даних шляхом надання ціни контенту. У сфері соціальних мереж Web3 соціальні мережі, схоже, проходять через нові трансформації та дослідження. Разом із розвитком технології блокчейн, вони переосмислюють наше розуміння соціальних мереж і пропонують ряд інноваційних рішень. Незалежно від того, чи це соціальні фінанси (SocialFi), чи децентралізовані соціальні мережі (Desoc), Web3 соціальні мережі активно досліджують можливості майбутніх соціальних мереж.

Огляд розвитку соціальних продуктів, соціальні продукти Web2, такі як Facebook, X( колишній Twitter), Instagram, WeChat тощо, надають користувачам безпрецедентні зручності, роблячи обмін, взаємодію та спілкування набагато легшими. Але за цією зручністю приховані й деякі проблеми. Соціальні платформи Web2 зазвичай централізовано контролюють дані користувачів, не маючи прозорості та захисту конфіденційності, а управління платформами та ухвалення рішень часто контролюються невеликою кількістю централізованих сутностей. Крім того, стимулювання творців також є суперечливим аспектом соціальних продуктів Web2.

Водночас, Web3 соціальні мережі переосмислюють соціальні мережі новим способом. Web3 соціальні мережі акцентують увагу на децентралізації, конфіденційності даних користувачів та контролі, а також на механізмах стимулювання криптовалютної економіки, що призвело до виникнення таких протоколів та продуктів, як Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech. Концепції SocialFi зливають фінанси та соціальні мережі, переосмислюючи обличчя соціальних мереж. Desoc, в свою чергу, прагне створити децентралізовану соціальну екосистему для вирішення численних проблем, що існують у соціальних мережах Web2.

Хоча соціальна сфера давно має великі сподівання стати наступним масовим застосуванням, з моменту свого виникнення вона все ще не досягла масового застосування. Яким чином буде розвиватися майбутнє веб3 соціальних мереж? Чи є численні соціальні продукти спалахом на сковороді чи наступним масовим застосуванням? Цей дослідницький звіт глибоко дослідить основні концепції та рішення веб3 соціальних мереж, проаналізує їхній теперішній стан, переваги та виклики. Ми повернемося до сутності соціальних мереж, розглянемо сферу веб3 соціальних мереж, розкриємо їх переваги та виклики, а також обговоримо, яку роль вони відіграють у переосмисленні соціальних мереж.

Два, чому потрібен соціальний Web3?

1. Суть соціальних взаємодій не змінюється з розвитком історії

Як зазначає Том Станедж у своїй книзі «Історія соціальних медіа», ми часто вважаємо, що соціальні медіа — це нове явище, яке виникло разом з розвитком Інтернету та цифрових технологій. Однак насправді людство завжди спілкувалося і поширювало інформацію в різних формах. Від давніх листів, кав'ярень до сучасних соціальних мереж, суть соціальних медіа не змінилася, змінилися лише їхні форми та технологічні інструменти. Соціальні медіа — це продовження людської природи, це наш спосіб постійного прагнення до контакту та спілкування.

З різних історичних етапів технології справили значний вплив на розвиток і еволюцію соціальних медіа, будучи важливим двигуном змін.

1. Давні та традиційні медіа: У давнину основними соціальними медіа були листи, пошта та інші способи. З появою друкарства книги та газети стали основними інструментами розповсюдження інформації, але соціальний діапазон був обмежений географією та швидкістю зв'язку.

2. Епоха телеграфу та телефону: наприкінці 19 століття та на початку 20 століття поява телеграфу скоротила час поширення інформації, а поширення телефону змінило спосіб спілкування на великі відстані, люди могли швидше обмінюватися інформацією.

3. Ера радіо та телебачення: радіо та телевізійні засоби масової інформації 20-го століття змінили спосіб масового спілкування, дозволивши інформації ширше розповсюджуватися, формуючи культуру, політику та соціальні уявлення.

4. Інтернет та ера Web1.0: з 90-х років XX століття до початку 2000-х, поява Інтернету зробила поширення інформації більш широким та миттєвим. Ера Web1.0 складалася переважно з статичних веб-сторінок, зміст яких головним чином полягав у односторонній передачі інформації від офіційних джерел до користувачів, які не могли активно брати участь у створенні контенту, соціальність була низькою.

5. Виникнення Web2.0 та соціальних медіа: з середини 2000-х до сьогодні, з появою Web2.0, з'явилися більш інтерактивні платформи соціальних медіа, такі як Facebook, X та YouTube. Ці платформи запропонували більше користувацького контенту та соціальних функцій, стали основними інструментами для повсякденного спілкування, обміну та взаємодії.

6. Web3.0 та децентралізовані соціальні мережі: Нещодавно, зі розвитком технологій блокчейн та криптовалют, з'явилися соціальні платформи Web3.0, які більше зосереджуються на децентралізації, захисті приватності та контролі користувачів. Ці платформи намагаються вирішити проблеми, що існують у соціальних мережах Web2.0, такі як конфіденційність даних, алгоритмічний фільтр та достовірність інформації, і забезпечити більш безпечний та прозорий соціальний досвід.

Можна помітити, що людство з давніх-давен має потребу в спілкуванні. Але, якщо розглядати суть справи, незалежно від того, чи це особисте спілкування, чи листи, надіслані голубами, чи викарбувані на кам'яних табличках для інших, суть людської потреби в спілкуванні не зазнала значних змін з розвитком часу, основні потреби можна підсумувати в чотирьох пунктах:

1. Підтримуйте зв'язок і відчуття приналежності: соціальні зв'язки допомагають людям відчувати приналежність, задовольняти емоційні потреби, встановлювати близькі стосунки та отримувати підтримку.

2. Інформаційне навчання та обмін: через соціальні зв'язки люди можуть ділитися досвідом, знаннями та інформацією, сприяючи навчанню, розвитку та особистісному зростанню.

3. Співпраця та взаємодопомога: соціальні зв'язки допомагають людям співпрацювати, співпрацювати, спільно вирішувати проблеми та досягати спільних цілей.

4. Соціальне визнання та самовираження: соціальні зв'язки – це спосіб, яким люди демонструють себе, встановлюють свою ідентичність і здобувають визнання.

2. Web2 соціальні мережі вирішують потребу в "швидкості, якості та економії"

Після середини 2000-х років соціальні медіа Web2 почали бурхливо розвиватися. Facebook став одним із піонерів, надаючи користувачам можливість ділитися інформацією, фотографіями, відео, оновленнями статусу тощо, а також дозволяючи їм будувати соціальні мережі. Пізніше з'явилися різні соціальні платформи, такі як X, YouTube, LinkedIn.

Кожна платформа має свої особливості та функції: X, завдяки унікальному способу миттєвого обміну повідомленнями та соціальної взаємодії, стала важливою платформою для поширення інформації та обговорення. Її обмеження в 140 символів швидко розповсюджує інформацію, ставши гарячою точкою для новин та обговорення тем; YouTube, як платформа для обміну відео, змінила спосіб перегляду та обміну відео, ставши популярною платформою для створення та обміну контентом; LinkedIn зосереджується на професійному спілкуванні, надаючи професійну мережу, що дозволяє користувачам встановлювати професійні зв'язки, ділитися досвідом роботи та розширювати мережу контактів; Instagram, завдяки своїм потужним можливостям обміну зображеннями та соціальної взаємодії, приваблює велику кількість користувачів, ставши однією з основних платформ для обміну фотографіями та відео.

На етапі Web2 акцент робився на участі користувачів, взаємодії та створенні контенту, веб-сайти перетворилися з статичної інформаційної демонстрації на більш динамічні та інтерактивні соціальні платформи, що дозволяє користувачам створювати та ділитися контентом, від простого тексту та зображень до більш насичених відео, блогів та профілів. З розвитком мобільного Інтернету та поширенням смартфонів люди можуть отримувати доступ до соціальних медіа-платформ у будь-який час і в будь-якому місці, що сприяє зручності та частоті соціальних активностей.

І з ростом кількості користувачів соціальні медіа поступово стали основними платформами для комерційної діяльності та реклами. Компанії та бренди використовують соціальні медіа для залучення користувачів та просування продуктів, а ринкова капіталізація соціальних проектів також зростала. Лідер галузі Meta(, колишній Facebook), з моменту свого IPO в 2012 році продовжував зростати в капіталізації, досягнувши у 2021 році вартості понад 1 трильйон доларів.

Оглядаючи історію розвитку соціальних мереж Web2, суть соціальних потреб залишилася незмінною, основні зміни полягають у наданні більш швидких, зручних і дешевих послуг. Facebook дозволяє швидше знайомитися з друзями та ділитися інформацією, X дає можливість швидше бачити актуальні новини та брати участь в обговореннях ( в порівнянні з газетами та телебаченням ), LinkedIn перетворює професійне спілкування з можливості лише особистих знайомств в онлайн-спілкування для швидкого налагодження професійних зв'язків... В основному соціальні продукти Web2 вирішують потреби в "швидкості, якості та економії".

! Шлях Web3 Social до розквіту - спалах на сковороді або наступне масове прийняття

3. Традиційні проблеми соціальної сфери

Однак, соціальні мережі Web2 також принесли певні проблеми, які можна узагальнити в двох аспектах: власність на дані та централізація:

1)Право власності на дані: У соціальних продуктах Web2 дані користувачів не належать їм, а належать платформі, що може призвести до багатьох проблем.

• Викриття конфіденційності: дані користувачів збираються та використовуються у великих обсягах, що призводить до ризику витоку особистої інформації. Платформа може зловживати даними користувачів або продавати їх третім особам, що викликає проблеми з витоком конфіденційності та зловживанням даними.

• Цінність не повертається користувачам: дані користувачів дозволяють соціальним платформам проводити точний маркетинг та рекламні дії, проте користувачі не можуть отримати вигоду з доходів, що призводить до того, що дані користувачів безкоштовно використовуються платформами.

• Немає крос-платформеності: оскільки дані користувачів належать платформі, а не їм самим, під час реєстрації на різних соціальних медіа часто потрібно починати з нуля, власні соціальні картки та інша інформація не можуть циркулювати на різних соціальних платформах, кожна соціальна платформа стає ізольованим островом.

У соціальному середовищі Web2 багато творців скаржаться, що після створення більшості вартості вони взагалі не отримують належну винагороду або отримують дуже невелику частину. Можна створювати свій IP на платформах соціальних медіа, але на створений контент, дані та вартість немає права власності та контролю. Як тільки X, Youtube видаляють профіль, втрачаються всі накопичені дані контенту.

2. централізованість: у соціальних продуктах Web2 платформа має безмежні права на використання контенту.

• Слабка здатність до опору цензурі: оскільки інформація Web2 зберігається на централізованих серверах, вона підпадає під вплив політичних, культурних та інших факторів, внаслідок чого свобода слова не може бути реалізована в багатьох додатках у різних країнах, і в певному сенсі користувачі позбавлені права вільно виражати свої думки. Незалежно від того, чи це постійна зміна правил X, блокування облікових записів, чи Facebook, TikTok, WeChat, на централізованих платформах існує занадто багато централізованих обмежень і умов, що змушує користувачів танцювати під кайданами.

Хоча є такі додатки, як довговолоса мамонт, які намагаються зробити зусилля в децентралізації, все ще існує багато невідворотних проблем. Хоча в цілому децентралізація відбувається, в певних серверах користувачі все ще можуть піддаватися ризику авторитаризму, відмови та заборони з боку постачальників цих серверів.

![Web3 Social百花齐放的路径探索——спалах на сковороді чи стати наступним Mass Adoption](