Labubu Craze: Від маленької іграшки до глобального культурного феномену

Лабубу, маленька лялька-монстр, створена гонконгським художником Касінгом Лунгом, до 2025 року стала глобальним культурним феноменом. Від свого початкового статусу нішевого колекційного предмета до свого нинішнього статусу символу світового тренду, зростання Лабубу не лише відображає зміни в споживчій психології, але й віддзеркалює тенденції розвитку всього ринку колекційних предметів Web3.

У 2025 році ринкова вартість Labubu перевищила 500 мільйонів USD, що на 726,6% більше, ніж у 2024 році. Це вражаюче зростання зумовлено не лише власним шармом Labubu, але й вигодами від точної ринкової стратегії його материнської компанії, Pop Mart. Використовуючи обмежені випуски та таємничі сліпі коробки, Pop Mart успішно створила дефіцит і очікування, викликавши глобальну купівельну лихоманку.

Варто зазначити, що успіх Labubu не обмежується фізичним ринком іграшок; його NFT-версія також користується великим попитом на ринку колекцій Web3. На платформі Gate NFT обсяг торгівлі NFT Labubu зріс більш ніж на 300% у річному обчисленні у другому кварталі 2025 року, що робить його одним з найпопулярніших колекцій на платформі. Це явище повністю відображає тенденцію збільшення ціни Labubu у 2025 році і вказує на те, що тенденції ринку колекцій Web3 розвиваються в бік більш різноманітного та масового напрямку.

Секрет великого пампу Labubu: дефіцит та соціальний імпульс

Успіх Labubu не є випадковим, а є результатом множинних факторів, що працюють разом. По-перше, дизайн Labubu унікальний і сповнений особистості, з милим, але злегка ексцентричним виглядом, який приваблює велику кількість молодих споживачів. По-друге, стратегія обмеженого випуску та продажу сліпих коробок, яку використовує Pop Mart, хитро використовує людську цікавість до невідомого та бажання колекціонувати.

Більш важливо, що Labubu успішно досягнула вірусного поширення, використовуючи силу соціальних медіа. Згідно з дослідженнями GlobalWebIndex, продукти, які часто діляться в соціальних медіа, можуть досягати рівнів залучення користувачів до чотирьох разів вищих, ніж традиційні маркетингові канали. Labubu скористалася цим, заохочуючи користувачів ділитися своїми колекціями на соціальних платформах, створюючи унікальну культуру спільноти.

У просторі Web3 успіх Labubu також нерозривно пов'язаний із силою спільноти. Висока торгова активність NFT Labubu на платформі Gate NFT значною мірою обумовлена активною спільнотою колекціонерів. Ці спільноти є не лише місцями для транзакцій, але й центрами створення вартості та культурного поширення. Згідно з доповіддю McKinsey у 2023 році, 63% успішних запусків продуктів використовували стратегії залучення спільноти, а продукти, які надають пріоритет створенню спільноти, мають на 28% вищий рівень утримання клієнтів, ніж ті, що зосереджені лише на функціях продукту.

Нове улюблене: як Labubu веде нову тенденцію на ринку NFT

Зростання Labubu на ринку NFT знаменує прибуття нової ери. Традиційний ринок NFT в основному був під контролем цифрового мистецтва та ігрових предметів, тоді як успіх Labubu відкрив абсолютно нову категорію: поєднання фізичних іграшок і цифрових колекцій. Ця міжконтинентальна інтеграція не лише розширює сферу застосування NFT, але й вносить нову життєву силу в традиційні колекційні предмети.

Висновок

Успіх Labubu підтверджує безмежні можливості колекційної економіки в еру Web3. Завдяки інтеграції стратегій дефіциту, соціального стимулу та технології блокчейн, Labubu не лише стала глобальним культурним феноменом, але й веде новий тренд в інвестиціях у цифрові активи. Інноваційні функції платформи Gate NFT надають потужну підтримку цьому тренду, демонструючи величезний потенціал колекційного ринку, що поєднує фізичне та цифрове.

Попередження про ризики: Цей контент не є пропозицією, запитом або рекомендацією. Ви завжди повинні шукати незалежну професійну консультацію перед прийняттям будь-яких інвестиційних рішень. Зверніть увагу, що Gate може обмежити або заборонити всі або частину своїх послуг з обмежених територій.