El florecimiento de la exploración en las redes sociales Web3: ¿un destello fugaz o la próxima gran aplicación masiva?

I. Introducción: Definición de las redes sociales Web3

Recientemente, el auge de friend.tech ha vuelto a suscitar el interés por las redes sociales en Web3. A través de un modelo que otorga el poder de los líderes de opinión (KOL) al precio, ha atraído a una gran cantidad de usuarios a participar. El proyecto Bodhi que surgió posteriormente también ha captado bastante atención, ya que busca devolver el valor de los datos asignando precios al contenido. En el ámbito de las redes sociales, Web3 parece estar llevando a cabo nuevas transformaciones y exploraciones. Con el desarrollo de la tecnología blockchain, está redefiniendo nuestra comprensión de lo social y ofreciendo una serie de soluciones innovadoras. Ya sea en finanzas sociales (SocialFi) o en redes sociales descentralizadas (Desoc), Web3 está explorando activamente las posibilidades de las futuras redes sociales.

Al revisar la evolución de los productos sociales, los productos sociales de Web2 como Facebook, X( el antiguo Twitter), Instagram, WeChat, entre otros, han proporcionado a los usuarios una comodidad sin precedentes, haciendo que compartir, interactuar y comunicarse sea mucho más fácil. Sin embargo, detrás de esta conveniencia también se esconden algunos problemas. Las plataformas sociales de Web2 suelen controlar centralizadamente los datos de los usuarios, carecen de transparencia y protección de la privacidad, y la gobernanza y toma de decisiones de la plataforma a menudo están controladas por unas pocas entidades centralizadas. Además, el incentivo para los creadores también es un aspecto muy controvertido de los productos sociales de Web2.

Al mismo tiempo, las redes sociales Web3 están redefiniendo las redes sociales de una manera completamente nueva. Las redes sociales Web3 enfatizan la descentralización, la privacidad de los datos del usuario y el control, así como los mecanismos de incentivos de la economía de criptomonedas, dando lugar a protocolos y productos como Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech, entre otros. Conceptos como SocialFi combinan finanzas y redes sociales, remodelando la apariencia de las redes sociales. Desoc, por su parte, se dedica a construir un ecosistema social descentralizado para abordar muchos de los problemas existentes en las redes sociales Web2.

Aunque la pista social ha sido durante mucho tiempo objeto de grandes expectativas para convertirse en la próxima aplicación a gran escala, desde su creación no ha logrado una aplicación masiva. ¿Cómo se desarrollará realmente el futuro de las redes sociales en Web3? ¿Los innumerables productos sociales son realmente un destello fugaz o la próxima aplicación a gran escala? Este informe de investigación explorará en profundidad los conceptos y soluciones centrales de las redes sociales en Web3, analizando su estado de desarrollo, ventajas y desafíos. Regresaremos a la esencia de lo social, examinaremos el campo de las redes sociales en Web3, revelaremos sus ventajas y desafíos, y discutiremos el papel que desempeñan en la redefinición de las redes sociales.

Dos, ¿por qué necesitamos redes sociales en Web3?

1. La esencia de lo social no cambia con el desarrollo de la historia

Como señala Tom Standage en su libro "Una breve historia de las redes sociales", a menudo pensamos que las redes sociales son un concepto emergente que nació con el desarrollo de Internet y la tecnología digital. Sin embargo, en realidad, los humanos han estado socializando y difundiendo información en diferentes formas. Desde las cartas y los cafés de la antigüedad hasta las redes sociales modernas, la esencia de las redes sociales no ha cambiado; solo han evolucionado sus formas y herramientas tecnológicas. Las redes sociales son una extensión de las características humanas, una forma en la que continuamente buscamos conexión y comunicación.

Desde diferentes etapas históricas, la tecnología ha tenido un impacto significativo en el desarrollo y la evolución de las redes sociales, siendo un motor de cambio importante.

1. Época de los medios antiguos y tradicionales: En la antigüedad, las cartas, el correo y otros métodos eran los principales medios de comunicación social. Con la invención de la imprenta, los libros y los periódicos se convirtieron en las principales herramientas de difusión de información, pero el alcance social estaba limitado por la región y la velocidad de comunicación.

2. Era del telégrafo y del teléfono: A finales del siglo XIX y principios del siglo XX, la aparición del telégrafo redujo el tiempo de transmisión de la información, y la popularización del teléfono cambió la forma de comunicarse a larga distancia, permitiendo a las personas intercambiar información de manera más rápida.

3. La era de la radio y la televisión: Los medios de comunicación de radio y televisión del siglo XX cambiaron la forma en que se difundía la información, permitiendo que esta se propagara de manera más amplia y moldeando la cultura, la política y las concepciones sociales.

4. La era de Internet y Web1.0: Desde la década de 1990 hasta principios de 2000, la aparición de Internet permitió que la difusión de información fuera más amplia e inmediata. La era Web1.0 se compone principalmente de páginas web estáticas, con contenido que se transmite de manera unidireccional de forma oficial a los usuarios, quienes no pueden participar activamente en la creación de contenido, y la interactividad es baja.

5. Surgimiento de Web2.0 y redes sociales: Desde mediados de la década de 2000 hasta la actualidad, con el auge de Web2.0, han surgido plataformas de redes sociales más interactivas y con la participación de los usuarios, como Facebook, X y YouTube. Estas plataformas han proporcionado más contenido generado por los usuarios y funciones sociales, convirtiéndose en las principales herramientas para la comunicación, el intercambio y la interacción diaria de las personas.

6. Web3.0 y redes sociales descentralizadas: Recientemente, con el desarrollo de la tecnología blockchain y las criptomonedas, han surgido plataformas sociales Web3.0 que se enfocan más en la descentralización, la protección de la privacidad y el control del usuario. Estas plataformas intentan resolver los problemas que existen en las redes sociales Web2.0, como la privacidad de los datos, el filtrado algorítmico y la veracidad de la información, y ofrecen una experiencia social más segura y transparente.

Se puede observar que la humanidad ha tenido la necesidad de socializar desde tiempos antiguos. Pero en esencia, ya sea la socialización cara a cara, el envío de mensajes con palomas mensajeras o la inscripción en tablones de piedra para comunicarse con otros, la esencia de la necesidad de socializar de los humanos no ha cambiado mucho con el desarrollo de las épocas; la necesidad central se puede resumir en los siguientes cuatro puntos:

1. Mantener la conexión y el sentido de pertenencia: las redes sociales hacen que las personas se sientan pertenecientes, satisfaciendo sus necesidades emocionales y afectivas, estableciendo relaciones cercanas y obteniendo apoyo.

2. Aprendizaje e intercambio de información: a través de las redes sociales, las personas pueden compartir experiencias, conocimientos e información, promoviendo el aprendizaje, el desarrollo y el crecimiento personal.

3. Cooperación y ayuda mutua: Las redes sociales ayudan a las personas a colaborar, cooperar, resolver problemas juntos y alcanzar objetivos comunes.

4. Identidad social y autoexpresión: La socialización es la forma en que las personas muestran su yo, construyen su identidad y obtienen reconocimiento.

2. Las redes sociales Web2 satisfacen la demanda de "rápido, bueno, económico"

A partir de mediados de la década de 2000, las redes sociales Web2 comenzaron a florecer. Facebook se convirtió en uno de los pioneros, ofreciendo a los usuarios la posibilidad de compartir información, fotos, videos, actualizaciones de estado, entre otras funciones, y permitiendo a los usuarios construir redes sociales. Posteriormente, surgieron múltiples plataformas sociales como X, YouTube y LinkedIn.

Cada plataforma tiene sus propias características y funciones, como X, que se ha convertido en una plataforma importante para la difusión de información y discusión gracias a su exclusivo método de mensajería instantánea y social. Su límite de 140 caracteres permite la rápida difusión de información, convirtiéndose en un centro de noticias y debates; YouTube, como plataforma de compartición de videos, ha cambiado la forma en que las personas ven y comparten videos, convirtiéndose en una plataforma de creación y compartición de contenido muy popular; LinkedIn se centra en la red social profesional, ofreciendo una red profesional que permite a los usuarios establecer relaciones laborales, compartir experiencias laborales y expandir su red de contactos; Instagram, con su potente capacidad de compartir imágenes y su interactividad social, atrae a una gran cantidad de usuarios, convirtiéndose en una de las principales plataformas para compartir fotos y videos.

En la etapa de Web2, se enfatiza la participación del usuario, la interacción y la generación de contenido; los sitios web han pasado de ser una exhibición estática de información a plataformas sociales más dinámicas e interactivas, permitiendo a los usuarios crear y compartir contenido, desde simples textos e imágenes hasta videos, blogs y perfiles más ricos. Con el desarrollo de Internet móvil y la popularización de los teléfonos inteligentes, las personas pueden acceder a plataformas de redes sociales en cualquier momento y lugar, lo que ha facilitado y aumentado la frecuencia de las actividades sociales.

Y a medida que la escala de usuarios aumenta, las redes sociales se han convertido gradualmente en la principal plataforma para actividades comerciales y promoción publicitaria. Las empresas y marcas utilizan las redes sociales para atraer usuarios y promocionar productos, y el valor de mercado de los proyectos sociales ha ido en aumento, siendo la empresa líder Meta(, anteriormente Facebook), cuyo valor de mercado ha aumentado desde su salida a bolsa en 2012, superando 1 billón de dólares en 2021.

Al revisar la historia del desarrollo de las redes sociales en Web2, la esencia de la demanda social no ha cambiado, lo que ha cambiado en su núcleo es la provisión de servicios más rápidos, convenientes y baratos. Facebook permite conocer amigos y compartir información más rápidamente, X permite ver noticias de actualidad y participar en discusiones de manera más rápida en comparación con los periódicos y la televisión (, LinkedIn ha transformado el networking profesional de solo presentaciones en persona a hacer amigos rápidamente en línea... En esencia, los productos sociales de Web2 satisfacen la necesidad de "rapidez, calidad y ahorro" en las redes sociales.

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) 3. Dificultades de la industria social tradicional

Sin embargo, las redes sociales de Web2 también han traído algunos problemas, que se pueden resumir en dos aspectos: la propiedad de los datos y la centralización.

1### propiedad de datos: en los productos sociales de Web2, los datos de los usuarios no pertenecen a ellos, sino a la plataforma, lo que puede generar muchos problemas.

• Filtración de privacidad: los datos de los usuarios son recolectados y utilizados en gran medida, lo que conlleva el riesgo de filtración de la privacidad personal. La plataforma puede abusar de los datos de los usuarios o venderlos a terceros, lo que provoca problemas de filtración de privacidad y abuso de datos.

• El valor no regresa a los usuarios: los datos de los usuarios permiten que la plataforma social realice marketing y otras actividades publicitarias de manera precisa, sin embargo, los usuarios no pueden beneficiarse de los ingresos, lo que lleva a que la provisión de datos por parte de los usuarios sea aprovechada gratuitamente por la plataforma.

• No se puede usar en múltiples plataformas: dado que los datos del usuario pertenecen a la plataforma y no a sí mismos, a menudo es necesario empezar desde cero al registrarse en diferentes redes sociales, y la información como la tarjeta de presentación social no puede circular entre varias plataformas sociales, cada plataforma social se convierte en una isla.

En el entorno social de Web2, muchos creadores informan que después de crear la mayor parte del valor, no reciben la compensación que merecen, o solo obtienen una parte muy pequeña. Se puede construir una IP propia en las plataformas de redes sociales, pero no se tiene propiedad ni control sobre los datos y el valor del contenido creado. Una vez que X o Youtube eliminan un perfil, se pierde toda la acumulación de datos del contenido.

2. centralización: en los productos de redes sociales Web2, la plataforma tiene derechos de uso ilimitados sobre el contenido.

• Capacidad débil de resistencia a la censura: dado que la información de Web2 se almacena en servidores centralizados, la libertad de expresión no se puede realizar en muchas aplicaciones de países afectados por factores políticos, culturales, etc., y en cierta medida se les ha privado del derecho a expresarse libremente. Ya sea por los cambios constantes en las reglas de X, la suspensión de cuentas, o en plataformas centralizadas como Facebook, TikTok, WeChat, hay demasiadas limitaciones y restricciones centralizadas que hacen que los usuarios solo puedan "bailar con grilletes".

Aunque hay aplicaciones como el mamut lanudo que están haciendo esfuerzos en la descentralización, todavía existen muchos problemas inevitables. Aunque en general se ha descentralizado, en servidores específicos, los usuarios aún corren el riesgo de ser sometidos, abandonados y prohibidos por el proveedor de ese servidor.

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