探索Web3社交的机遇与使命

近期Web3舆论充满戾气,局内外人士认为Web3就是割韭菜。但在我看来,Ponzi是中性的融资技术,是项目成功的护驾手段。无论是DeFi、社交还是其他赛道,一直有持续奋斗的建设者。只要前进步伐未停,Web3革命就未失败。所有科技创新都是涌现式发生的,短期低谷不足以证明行业缺乏前景。我们相信加密的力量,期待去中心化的未来。

本文将梳理近8年两个周期以来Web3社交领域的发展,整理经验教训,寻找潜在机遇。Web3社交虽未成熟,但成果可圈可点。对Web3,不同人有不同期许,有人希望更好体验,有人需要保护个人数据主权。随着技术进步、门槛降低,真正的产品涌现也许就在眼前。

Web3社交的底层需求理论

成功产品建立在坚实需求之上。为打破"Web3就是割韭菜"的偏见,需从根本证明社交对Web3的需求。

人是社会动物,有社交需求。这已被社交产品反复证明。人需要与他人建立链接,通过链接感知他人情绪态度,获得反馈修正自己。这是进化刻入基因的需求,如同吃饭喝水。简言之就是链接、心智解读和自我协调。

持有代币是全新链接方式。开放可验证数据库扩大了链接信息维度。新信息环境会孕育新社交关系和交互方式。

互联网社交行为动机主要有:自我展示、情绪宣泄和寻找认同。互联网通过多媒体创造更多社交场景,从论坛、博客到即时通讯、社交媒体。新场景包含不同人际网络、内容呈现方式,造就成功项目。

规模经济是互联网社交显著特征。无法在特定人群、目的下建立规模经济的项目难以生存。Web3社交规模远不及Web2巨头。没有规模如何帮用户拓展关系、实现展示和共情?

Web3发展方向是可信开放数据支持的生态和代币支撑的金融环境。这将如何孕育新产业格局?跨数据库、组织的底层信息支持,可组合的社交界面是Web3优势。用社交支持代币发行,以代币量化权利互动为核心组织关系是独特场景。

Web3行业为获得局部规模优势费尽心机。

Web3社交的发展脉络

Web3环境为创业者提供优势,社交项目呈现两个趋势:

1. 发展去中心化社交技术标准
2. 用社交建立代币共识

去中心化社交技术标准的竞争

互联网社交平台权力巨大,不能交给公司和政府。失去社交信息主权就失去认知和选择自由。Facebook数据泄露事件表明我们意志易被操纵,需要掌握数据主权。去中心化社交解决方案是刚需。

实现去中心化社交须在通讯协议、数据和应用上突破。新一代项目如Bluesky、Nostr、Lens、Farcaster等给出自己的协议。放弃部分去中心化属性,各协议都有长足进步。模仿Web2工具不再是问题,用户自主性更强。但如何突破规模劣势是挑战。

代币激励短期成为多数项目直接手段。

代币激励革命遇阻

代币诞生如打开潘多拉魔盒。Web3用户面临复杂金融环境。项目方可用代币降低运营成本。

代币激励在社交环境下面临两大困境:

1. 社交内容主观价值难以判断,代币激励有效性存疑。

2. 代币激励面临女巫攻击。

这两个问题至今未彻底解决。STEEM是Web3社交先驱,其理念和结构设计至今被借鉴。2016年STEEM在多个维度创新。基于STEEM的应用是社交媒体,内容质量由代币质押用户决定。项目初期创始团队优势明显,代币质押权重的内容生产和推荐有效。但财富效应引来女巫攻击。STEEM的代币质押包含惩罚权力,一定程度免疫女巫攻击。

这种有效性建立在资产权力中心化和共识坚固基础上。创始团队分崩离析后,共识崩塌导致更多女巫攻击。算法推荐和AIGC成熟后,这种基于代币加权投票的系统退出舞台。现在顶流社交媒体已实现千人千面,精细化内容精选是人力和简单标签排序无法企及的。

STEEM后很多项目用代币加速扩张,如Torum、BBS等。这些激励违背社交"非金钱回报"要素。外部物质回报会降低内在心理回报,让社交内容掺杂非社交内容。社交链接是信息通道,平台价值在于汇总通道信息。掺沙子的激励导致社交效率变低,信息匮乏的信道面对更多噪音,没落是顺理成章的。

Farcaster上的Degen通过打赏送出代币。这是用Meme代币激励Web3独有金融功能,创造财富效应引发生态繁荣。平台只能有一个代币,但可以有无数Meme代币。Meme代币可以失败,但平台代币不行。用Meme代币助推社交项目将成为更优越的技巧。Degen的财富话题配合Frames创新可能性,吸引更多建设者参与Farcaster,引发生态繁荣。这是一场经典运营战役。生态已产生包括NFT存钱罐、各式流媒体、发射平台等工具。虽未见Farcaster突破行业瓶颈迹象,但这种涌现值得关注。

内容自主革命阶段性挫折

Web3主打去中心,商业上就是去垄断。

Web3社交起点应该在2016-2017年。那时Web2社交已发展如火如荼。前两个周期,社交项目都打内容自主叙事。各种项目尝试内容"上链",并在此基础上做内容资产化工作。

2016年诞生的STEEM因团队分崩离析、开发进度落后,虽然上线时已实现内容上链,但无EVM环境,无法运行智能合约,在2020年DeFi summer后逐渐掉队。内容上链头把交椅让给了Mirror。Mirror卖点在于提供友好的文字内容编辑环境。用户可用钱包签名发布内容。内容上链无人可篡改。其他用户可订阅关注账号,并将内容铸造成NFT在市场交易。目前项目持续运营,流量有所下降,但一些Degen玩家依然使用发布内容、展开NFT铸造活动。

Mirror是优秀的Web3产品,设计贯彻极简主义精神,将可信开放数据库用到极致。任何人可通过钱包签名对互联网内容确权。确权后内容可发行NFT,在EVM环境下的NFTfi交易。Mirror用户流失本质上是运营能力不够,且文字内容本就缺乏流量,是垃圾文化时代的弃子。同期也有项目从声音和视频着手做内容上链。不谈内容激励的无效,超大数据量让项目运营成本难以为继。做内容生意就是做媒体。要么有好内容吸引用户,要么有庞大用户吸引好内容。单纯给出技术解决方案无法成为生意。

2023年底,又有基于内容的项目横空出世。Bodhi也是极简主义产品。受Friend tech启发,不再按统一价格铸造关联内容NFT,而采用bonding curve技术分价格销售,销售越多价格越贵。还有CloudBit这样强行把Web2内容复刻在区块链上生成NFT资产。类似项目还有不少,都试图将内容转为可确权资产。但无法改变的是,互联网时代内容可确权,但承载的信息很容易转移。甚至直接盗取内容、侵权的情况下,内容上链对提高违法成本于事无补。因此,直接以内容为价值锚发行资产暂时没有很好案例。

市场对内容资产化不敏感的另一原因是时机不对。虽然理性告诉我们个人信息价值昂贵,但用户并不那么在意自身内容主权。

注意力主权的新征程:内容推荐系统的发展

STEEM的出现启发了一批区块链项目。其主要创意之一是用代币质押数量加权投票为内容排序建立列表。这种创意被不同项目反复借鉴。

Yup是更倾向于内容推荐的项目,以社交插件形式存在。通过发行代币激励用户通过Web3插件与内容互动。利用这些互动信息加上代币质押权重,将其他Web2平台内容复置重组在自己列表下。

Wormhole3也是内容推荐类插件。不同于Yup,它支持多种代币作为内容推荐激励。整个激励过程完成代码实现。不同激励代币在官网有独立标签列表,实现内容推荐多元化。在Wormhole3模型里,假设持有不同代币的人属于对应社群,代币质押数量决定社群频道内话语权。部分代币分配权力也由话语权控制。

包括Matters、Torum、BBS、币乎等做代币激励内容列表式推荐的项目纷纷失败。本质在于代币激励列表式推荐无法捕获注意力。上一代简单排序+标签分类的内容推荐已很难与智能算法抗衡。作为广告系统,Web3项目为追求去中心、程序化,未成熟算法对广告位定价不如Web2专业算法精确。广告市场垄断性不如中心化交易所强。因此包括QuestN、RSS3等利用数据影响内容分发的项目最终也转向。

经验教训告诉我们:哪怕低成本代币激励,也必须激励先进生产方式。Phavor依然依托Web3数据库做跨数据库推荐中间件,内容推荐系统是社交媒体必要部件。代币激励不是Web3推荐系统关键,但持币结构和链上行为是。链上数据参与系统决策是Web3与Web2推荐系统本质差异。相比空投,链上社交交互成本极低,因此诞生女巫套利攻击。

用代币控制内容推荐,背后权力逻辑是:注意力由组织掌握非个人掌握。根据组织需要分配内容更像钉钉、飞书等组织工作通讯平台。与其说是社交工具,不如说是DAO工具,投票体现权力。无需信任管理组织权力无疑是区块链乃至Web3优势,现在市面上所见基于组织(平台或社群)的内容推荐激励。

普通人爱用的社交工具已由针对个人注意力方案取代。当前新一代社交媒体都针对个人推送内容,根据个人实时好恶调整推荐。如果推崇1V1内容推送,链上信息应更多作为内容和用户标签原始数据。

BlueSky创造的"订阅流生成器"是推荐算法与通讯协议的结合。任何人可为通讯协议提供自研推荐算法。用户根据需要订阅喜爱的推荐算法。

Debank社交模块很有潜力。虽然很多人把Debank作为数据工具使用,但其推出的badge、账户展示结合stream达到了很多专注做badge项目无法企及的行业高度。长期玩NFT玩家说的NFT信息肯定比其他人重要。不参加DeFi的用户如何给别人DeFi指引。当链上活动越来越多,通过账户将链上行为作为数据源修正用户数据和内容数据,会提高