Web3社交百花齐放的探索之路——昙花一现还是下一个大规模应用?

一、引言：Web3社交的定义

近期friend.tech的火爆再次引发了人们对Web3社交的关注。通过将关键意见领袖(KOL)的影响力赋予价格的模式吸引了大量用户参与。随后出现的Bodhi项目也引起了不少关注,它通过将内容赋予价格来实现数据价值的回归。在社交网络领域,Web3社交似乎正在进行一些新的变革和探索。随着区块链技术的发展,它正在重新定义我们对社交的理解,并提供了一系列创新性的解决方案。无论是社交金融(SocialFi)还是去中心化社交(Desoc),Web3社交都在积极探索未来社交网络的可能性。

回顾社交产品的发展历程,Web2社交产品如Facebook、X(原Twitter)、Instagram、微信等为用户提供了前所未有的便利性,使分享、互动和交流变得更加容易。但这种便利性背后也隐藏着一些问题。Web2社交平台通常集中控制用户数据,缺乏透明度和隐私保护,而且平台治理和决策往往由少数中心化实体掌控。此外,创作者激励也是Web2社交产品备受争议的一个方面。

与此同时,Web3社交正以全新的方式重新定义社交网络。Web3社交强调去中心化、用户数据隐私和控制权,以及加密货币经济学的激励机制,涌现出了Lens、CyberConnect、Farcaster、Phaver、Debox、friend.tech等协议和产品。SocialFi等概念将金融和社交融为一体,重新塑造着社交网络的面貌。而Desoc则致力于建立去中心化的社交生态系统,以解决Web2社交网络中存在的诸多问题。

虽然social赛道长期以来被寄予成为下一个大规模应用的厚望,但从诞生至今仍未实现大规模应用。Web3社交的未来究竟会如何发展?层出不穷的社交产品究竟是昙花一现还是下一个大规模应用?本研究报告将深入探讨Web3社交的核心概念和解决方案,剖析其发展现状、优势与挑战。我们将回归社交的本质,审视Web3社交领域,揭示其优势和挑战,并探讨它们在重新定义社交网络中扮演的角色。

二、为什么需要Web3的社交?

1. 社交的本质不随历史的发展而改变

正如Tom Standage的《社交媒体简史》中指出,我们往往认为社交媒体是随着互联网和数字技术的发展而诞生的新兴概念。然而,事实上人类一直在不同形式中进行社交和信息传播。从古代的书信、咖啡馆到现代的社交网络,社交媒体的本质并未改变,只是其形式和技术工具不断演进。社交媒体是人类特性的延伸,是我们不断追求联系和交流的一种方式。

从不同的历史阶段来看,技术对社交媒体的发展和演变产生了重大影响,是重要的变革推动力。

1. 古代和传统媒体时期:在古代,书信、邮政等方式是主要的社交媒介。随着印刷术的发明,书籍和报纸成为了信息传播的主要工具,但社交范围受到了地域和通信速度的限制。

2. 电报和电话时代:19世纪末至20世纪初,电报的出现缩短了信息传播的时间,电话的普及改变了远距离沟通的方式,人们可以更迅速地交流信息。

3. 广播和电视时代:20世纪的广播和电视媒体改变了大众传播的方式,使得信息可以更广泛地传播,塑造了文化、政治和社会观念。

4. 互联网和Web1.0时代:20世纪90年代至2000年代初,互联网的出现使得信息传播更加广泛和即时化。Web1.0时代主要由静态网页组成,内容主要为官方向用户的单向传递,用户无法主动参与内容创作,社交性较低。

5. Web2.0和社交媒体兴起:2000年代中期至今,随着Web2.0的兴起,出现了更加互动和用户参与的社交媒体平台,如Facebook、X和YouTube等。这些平台提供了更多的用户生成内容和社交功能,成为人们日常交流、分享和互动的主要工具。

6. Web3.0和去中心化社交:最近,随着区块链和加密货币技术的发展,出现了更注重去中心化、隐私保护和用户控制的Web3.0社交平台。这些平台试图解决Web2.0社交存在的问题,如数据隐私、算法过滤和信息真实性等,并提供更加安全和透明的社交体验。

可以发现,人类自古以来就拥有社交的需求。但究其本质,无论是当面社交、飞鸽传书还是刻在石板上传给他人,人类对于社交的需求的本质并没有随着时代的发展有太大的改变,核心需求可总结为以下四点:

1. 保持联结和归属感:社交让人们感到有归属,满足情感和情绪上的需要,建立亲密关系并获得支持。

2. 信息学习和交换:通过社交,人们可以分享经验、知识和信息,促进学习、发展和个人成长。

3. 合作与互助:社交有助于人们协作、合作,共同解决问题和实现共同的目标。

4. 社交认同和自我表达:社交是人们展示自我、建立身份认同和获得认可的方式。

2. Web2社交解决"快、好、省"的需求

在2000年代中期以后,Web2社交媒体开始蓬勃发展。Facebook成为了其中的先驱,它提供了用户分享信息、照片、视频、状态更新等功能,并让用户能够构建社交网络。随后,X、YouTube、LinkedIn等多种社交平台相继出现。

每个平台有着不同的特色和功能,如X以其独特的即时消息传播和社交互动方式,成为了信息传播和讨论的重要平台。它的140个字符限制迅速传播信息,成为了新闻和话题讨论的热点;YouTube作为视频分享平台,改变了人们观看和分享视频的方式,成为了广受欢迎的内容创作和分享平台;LinkedIn专注于职业社交,提供了一个专业网络,让用户能够建立职业关系、分享工作经验和拓展人脉;Instagram以其强大的图像分享功能和社交互动性,吸引了大量用户,成为了照片和视频分享的主要平台之一。

在Web2的阶段中,强调用户参与、互动和内容生成,网站从静态的信息展示转变为更加动态和互动的社交平台,使用户能够创造和分享内容,从简单的文字和图片到更丰富的视频、博客和个人资料。随着移动互联网的发展和智能手机的普及,人们可以随时随地访问社交媒体平台,推动了社交活动的便捷化和频繁化。

并且随着用户规模的增加,社交媒体逐渐成为了商业活动和广告推广的主要平台,企业和品牌利用社交媒体吸引用户和促销产品,社交项目的市值也一路攀登,其中的龙头公司Meta(原Facebook)从2012年IPO以来市值一路飙升,在2021年市值突破了1万亿美元。

回顾Web2社交的发展历史,社交需求的本质未变,核心改变的是提供更快速、更方便、更便宜的服务。Facebook让人更快的去结识朋友和分享信息,X使人更快的看到热点新闻和互动讨论(相比报纸和电视),LinkedIn使得职场社交从只能线下介绍转变为线上快速职场交友...本质上Web2的社交产品解决的是社交的"快、好、省"的需求。

3. 传统社交行业困境

然而,Web2社交也带来了一些问题,核心可以总结为数据所有权和中心化两方面:

1)数据所有权:在Web2的社交产品中,用户的数据并不属于自己,而是属于平台,这会导致产生许多的问题。

• 隐私泄露:用户数据被大量收集和利用,导致了个人隐私泄露的风险。平台可能滥用用户数据,或将其出售给第三方,引发隐私泄露和数据滥用问题。

• 价值没有反哺用户:用户的数据使得社交平台可以进行精准的营销等广告行为,然而用户却无法从收入中获得好处,导致用户的数据提供被平台白嫖。

• 无法跨平台:由于用户的数据归平台而不是自己所有,所以在不同的社交媒体上注册时往往需要从0开始,自己的社交名片等信息无法在多种社交平台中流通,每一个社交平台都成为了一个孤岛。

在Web2的社交环境下,很多创作者反馈创造了大部分的价值后根本拿不到应有的报酬,或者拿到非常微小的一部分。可以在社交媒体平台上面做自己的IP,但对于创造的内容数据和价值却没有所有权和控制权。一旦X、Youtube删除个人资料后,就会丧失所有的内容数据积累。

2)中心化:在Web2社交产品中,平台拥有对内容的无限使用权利。

• 抗审查能力弱:由于Web2的信息都存储在了中心化的服务器里,导致受到政治、文化等因素的影响后,言论自由在很多国家的app里都没有办法实现,某种程度上被剥夺了自由表达的权利。无论是X规则的朝令夕改、封号,还是Facebook、TikTok、微信,在中心化的平台里,都有太多中心化的限制和约束,让用户只能在镣铐下跳舞。

虽然有长毛象这样的应用在去中心化方面做出努力,但仍然存在很多无法避免的问题,虽然整体来看是去中心了,但是在特定的服务器里,用户仍会有受到该服务器提供者专制、抛弃和禁止他人的风险。

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