Tiền mã hóa: Sự tương tác giữa văn hóa và nhận thức chung

Giá trị nhận thức chung của tiền điện tử sâu sắc được gắn liền với nền văn hóa độc đáo của nó. Việc lan tỏa giá trị nhận thức chung này không thể tách rời khỏi gen văn hóa đặc trưng của tiền điện tử. Giá trị nhận thức chung bản chất chính là một meme (Meme), và tiền điện tử không thể thoát khỏi ảnh hưởng của hiện tượng meme. Bitcoin là đại diện meme đầu tiên và lớn nhất, nó đã khắc một tin tức vào khối khởi đầu, trực tiếp tiêm vào hệ thống khái niệm văn hóa cốt lõi của nó, cuối cùng đạt được việc tự định hướng.

Khôi phục truyền thống văn hóa trên chuỗi, trở về với tinh thần phi tập trung, là con đường khả thi để quay lại mô hình tự phát tự nâng của Bitcoin. Sự xuất hiện của Ordinals, Sats và các ký tự khác, đã trực tiếp nhúng thông tin mã ký tự vào cộng đồng Bitcoin, đánh dấu điểm khởi đầu tự phát của sự phục hưng Bitcoin. Sự kết hợp giữa văn hóa và công nghệ mã hóa, thông qua cách đưa nội dung lên chuỗi, một cách có ý thức gắn kết tài sản mã hóa với văn hóa, rất có thể trở thành một hướng quan trọng trong sự phát triển của ký tự 2.0.

Giá trị nhận thức chung chính là meme

Những người mới tham gia vào lĩnh vực tiền điện tử, đặc biệt là những người bạn chuyển từ vòng tròn blockchain, thường cảm thấy bối rối trước những dự án như EOS, có công nghệ tiên tiến và trải nghiệm người dùng tốt, nhưng giá trị thị trường lại rất tệ. Điều này là do họ chưa phân biệt rõ ràng sự khác biệt giữa nhận thức chung về công nghệ và nhận thức chung về giá trị.

Nhận thức chung có thể chia thành hai loại: nhận thức chung về lộ trình công nghệ và nhận thức chung về định hướng giá trị. Giá trị của Bitcoin được xây dựng dần dần từ con số không, cuối cùng đạt được sự tự nâng giá trị. Trong quá trình này, cộng đồng không chỉ cần đạt được nhận thức chung về công nghệ mà còn phải hình thành nhận thức chung về giá trị. Chỉ có nhận thức chung về công nghệ không đồng nghĩa với nhận thức chung về giá trị mạnh mẽ. Lấy EOS làm ví dụ, trình độ công nghệ của nó ngay cả hôm nay cũng không được coi là lạc hậu, trải nghiệm trên chuỗi và ứng dụng sinh thái một thời không kém gì Ethereum. Nhưng tất cả các lợi thế công nghệ và rào cản sinh thái đều không thể ngăn cản hành động của quỹ của nó thường xuyên bán tháo EOS để đổi lấy BTC và ETH. Hành động này khiến EOS trở thành công cụ để đội ngũ cắt lúa trong mắt các thành viên cộng đồng. Một khi một tài sản hình thành ấn tượng tiêu cực trong lòng nhà đầu tư, việc đảo ngược cần một khoản đầu tư vốn khổng lồ. Thiếu sự hỗ trợ vốn cộng với sự ra đi của đội ngũ cốt lõi, dù sản phẩm có tốt đến đâu cũng không thể duy trì được định giá của EOS.

So với đó, đồng coin gốc meme Dogecoin trước khi Musk kêu gọi, thậm chí đội ngũ phát triển cũng chỉ còn lại rất ít. Nhưng một tiếng gọi của Musk đã khiến đa số nhà đầu tư tin rằng, với sức ảnh hưởng xã hội của Musk, Dogecoin sẽ được nhiều người biết đến, nhận thức và nắm giữ hơn. Sự lan tỏa của nhận thức chung về token phụ thuộc vào nguồn phát tán là Musk, như hổ thêm cánh. Nhận thức cộng đồng như vậy đã đẩy giá Dogecoin từ 0.014 đô la lên tới 0.8 đô la.

Hai trường hợp này cho thấy, EOS sở hữu công nghệ và sản phẩm xuất sắc, nhưng không thể đạt được giá trị thị trường tương ứng. Dogecoin hoàn toàn chỉ là một meme, không có hệ sinh thái cũng như công nghệ, nhưng lại đạt được định giá cao. Qua đó có thể thấy, nhận thức chung về công nghệ không đồng nghĩa với nhận thức chung về giá trị.

Quá trình hình thành nhận thức chung về giá trị, về bản chất chính là quá trình hình thành meme. Nhận thức công nghệ của Bitcoin đảm bảo rằng mỗi tài khoản có thể hoàn toàn kiểm soát quyền hạn của mình và không có vấn đề chi tiêu gấp đôi. Nhận thức công nghệ đã được quảng bá từ những ngày đầu Bitcoin ra đời thông qua tài liệu trắng của nó. Bitcoin đã trải qua một năm rưỡi từ không có giá trị đến có giá, từ việc có người khai thác đến thực sự hiện thực hóa thanh toán. Trong khoảng thời gian này, các thành viên trong cộng đồng Bitcoin không ngừng tự xem xét không chỉ liệu Bitcoin có đủ an toàn với tư cách là một chuỗi hay không, mà quan trọng hơn là liệu Bitcoin có giá trị hay không, giá trị ra sao. Đây chính là nhận thức giá trị, và nhận thức giá trị luôn mang tính chủ quan. Nền tảng của nhận thức giá trị Bitcoin là "Sự phi quốc gia hóa của tiền tệ" và nỗi lo lắng về sự tập trung tiền tệ. Tin tức được ghi vào khối genesis chính là hạt giống và ngòi nổ của nỗi lo lắng này. Nếu không có sự truyền bá của khối genesis này, bài báo đó đã sớm bị chôn vùi trong kho tàng tài liệu khổng lồ của báo Times.

Satoshi Nakamoto rất am hiểu về kinh tế chú ý. Nhìn lại quá trình phát hành thành công của Bitcoin, Satoshi luôn tìm kiếm sự ủng hộ từ các đại gia trong cộng đồng tiền mã hóa. Ví dụ, ông đã trình diễn Bitcoin cho David Chaum, cho thấy Bitcoin đã hiện thực hóa ý tưởng B-money mà Chaum đề xuất, và nhận được sự ủng hộ trực tiếp từ Chaum. Sự ủng hộ này đã tạo dựng hình ảnh thương hiệu cho Bitcoin trong cộng đồng, từ đó thu hút được sự chú ý của cộng đồng. Vào ngày 12 tháng 1 năm 2009, Hal Finney đã nhận được 10 Bitcoin từ Satoshi khi ông tiến hành thử nghiệm chuyển khoản Bitcoin, trở thành người nhận chuyển khoản Bitcoin đầu tiên. Sau đó, Satoshi cũng thường xuyên chuyển Bitcoin được khai thác cho bạn bè trong cộng đồng tiền mã hóa, qua đó thu hút sự chú ý của các thành viên trong cộng đồng. Hành động này sau này đã phát triển thành một trong những cách độc đáo để thu hút sự chú ý trong các dự án tiền mã hóa: airdrop!

Quay ngược về giao dịch thực tế đầu tiên của Bitcoin, Laszlo Hanyecz đã sử dụng 10000 đồng Bitcoin để mua hai chiếc pizza. Trong giao dịch này, Bitcoin lần đầu tiên có giá trị. Cả hai bên đều hiểu Bitcoin. Tiền đề cho sự đồng thuận về sức mua của Bitcoin giữa hai bên là cả hai bên đều công nhận câu chuyện giá trị của Bitcoin. Tiền đề để công nhận câu chuyện giá trị là khả năng nhận thấy tuyên bố giá trị của Bitcoin. Satoshi Nakamoto đã khắc tiêu đề tin tức đầy ý nghĩa này vào khối Genesis, điều này khiến mỗi người truyền bá Bitcoin khi giải thích lịch sử Bitcoin sẽ tự nhiên trình bày tuyên bố giá trị của Bitcoin. Đây là cách thu hút giá trị trực tiếp và hiệu quả nhất.

Giá coin biến động khó thoát khỏi hiệu ứng meme

Hầu hết các loại tiền điện tử về bản chất đều là tiền meme. Nhìn lại các token khác trong thế giới tiền điện tử, nhiều loại tiền tệ chính ( như UNI, ARB, OP) đều thiếu cơ chế nắm bắt giá trị rõ ràng. Quyền và nghĩa vụ của nhiều tài sản khó xác định, ngay cả việc tìm kiếm giá trị nắm bắt hiệu quả cũng rất khó. Logic định giá trong thế giới tiền điện tử khó có thể giải thích bằng lý thuyết tiền tệ truyền thống hoặc lý thuyết tài sản tài chính. Bitcoin được cho là một hệ thống thanh toán tiền mặt ngang hàng, nhưng đến nay, có bao nhiêu người thực sự sử dụng Bitcoin để thanh toán? Chúng ta có thể nói một cách táo bạo rằng Bitcoin chính là tiền meme lớn nhất. Bản chất của giá tiền tệ chính là hiệu ứng meme. Chính nhờ thuộc tính meme này, tài sản tiền điện tử có được một đặc điểm khác biệt so với tài chính truyền thống: sự chú ý. Chu kỳ biến động của nó cũng khác xa so với tài chính truyền thống.

Ngay cả khi là token tiện ích, giá trị của nó cũng chứa đựng yếu tố meme. Giá cả của tài sản tài chính cuối cùng phụ thuộc vào cung và cầu. Cung cầu xuất phát từ sự thay đổi quyết định của con người, và quyết định lại bị ảnh hưởng bởi cảm xúc dưới tác động của thông tin. Tài chính hành vi đã trở thành nhận thức chung trong giới đầu tư. Giá trị tài chính truyền thống mà token đại diện và meme không mâu thuẫn với nhau. Meme có thể nâng cao định giá của token tiện ích, nhưng cũng có thể làm suy yếu giá trị của token tiện ích.

Do đó, chúng ta có thể nói rằng bản chất của giá coin chính là sự thể hiện của meme.

Trong thời gian ngắn, giá coin có thể bị thao túng bởi các mô hình khác nhau, nhưng về lâu dài, quy mô cộng đồng nắm giữ token và ý chí nắm giữ coin phụ thuộc vào việc truyền tải giá trị có thành công hay không. Giống như điện thoại Apple, ngay cả khi tỷ lệ giá cả và chất lượng không cao, người dùng vẫn sẵn lòng mua. Chỉ những người có niềm tin lâu dài và những người nắm giữ coin mới là sự hỗ trợ thực sự cho giá trị của token. Và những tín đồ và người nắm giữ coin này được cảm hứng từ văn hóa.

Nhận thức chung cần sự truyền bá văn hóa

Sự nhận thức chung về công nghệ và sự nhận thức chung về giá trị của token được hình thành qua những con đường khác nhau. Sự nhận thức chung về công nghệ giúp hình thành sự nhận thức chung về giá trị của token. Dù là sự nhận thức chung về công nghệ hay sự nhận thức chung về giá trị, đều có phần cảm tính, có xu hướng khiến mọi người lười biếng trong tư duy trực giác. Do đó, khác với việc sao chép những đoạn mã lạnh lẽo giữa các máy tính, sự nhận thức chung cần được truyền bá giữa con người bằng những nội dung có cảm xúc làm phương tiện. Những nội dung có cảm xúc này, được truyền bá giữa con người, chính là những gì chúng ta thường định nghĩa là nội dung xã hội.

Tất cả các đội ngũ dự án tiền điện tử đều không có sự khác biệt trong việc xây dựng thương hiệu và tạo ra nhận thức về giá trị chung thông qua mạng xã hội và nội dung xã hội. Hầu hết các dự án mà tôi biết đều có nhiều tài khoản mạng xã hội riêng và không gian truyền thông riêng. Từ việc quản lý cộng đồng đến vai trò quản trị viên nhóm, các dự án sẽ hình thành đội ngũ cộng đồng của riêng họ. Tài khoản xã hội trở thành nguồn phát tán, cộng đồng hoặc những nhóm nhỏ tiền điện tử trở thành kênh truyền thông.

Bản trắng kỹ thuật của Bitcoin rất điềm tĩnh và khách quan, trong khi tin tức được khắc trên khối genesis lại đầy cảm xúc. Tin tức này phản ánh giá trị mà Satoshi Nakamoto muốn truyền đạt đến những người quan tâm đến Bitcoin. Khối genesis đã được triển khai trên toàn thế giới cùng với các nút đầy đủ, chỉ cần Bitcoin còn tồn tại, thì bài trích dẫn cổ vũ giá trị của Bitcoin này sẽ không ngừng lan tỏa. Mỗi lần đọc được bài trích dẫn này, mọi người lại được nhắc nhở rằng ngày tàn của ngân hàng trung ương tập trung đang đến gần. Nếu chúng ta xem Bitcoin như một tôn giáo, thì "Bộ trưởng Tài chính Anh cứu trợ" chính là lời tiên tri về ngày tận thế của tôn giáo này. Và Bitcoin chính là Maitreya, Messiah, là chiếc thuyền Noah trong ngày tận thế.

Thế giới tiền mã hóa luôn hiểu rõ về việc truyền bá văn hóa. Không nhìn vào quá khứ, chỉ nhìn vào đợt truyền bá hiện tại, đủ loại hình ảnh nhỏ và các khẩu hiệu khác nhau đều nhằm mục đích giúp nhiều người hiểu biết về văn hóa meme được đại diện bởi bốn chữ cái. Thật đáng tiếc rằng khu vực truyền bá vẫn chủ yếu dựa vào mạng xã hội Web2, meme bản thân không mang tính định hướng giá trị mạnh mẽ như Bitcoin. Nhiều meme không tìm được vị trí của mình trong quá trình truyền bá. Trong khi đó, những meme thành công, một mặt chiếm giữ vị trí chính thống của meme, mặt khác tạo ra một văn hóa độc đáo trong việc kể chuyện, chẳng hạn như cộng đồng Sats với "1 sats=1 sats".

Tóm lại, nội dung văn hóa là phương tiện của định hướng giá trị. Nhận thức này phù hợp với lý thuyết meme. Meme là đơn vị thông tin trong truyền bá văn hóa. Ở đây, văn hóa được hiểu chung là tư tưởng, quan niệm, phong tục, hình thức nghệ thuật, v.v. Để hỗ trợ giá của token, trong quá trình truyền bá văn hóa, người thiết kế phải xem xét mối quan hệ giữa văn hóa và giá coin. Meme mà Bitcoin chứa đựng đã mở đầu tốt cho giới tiền điện tử, tiếc rằng nhiều token "meme" sau này thường chỉ theo đuổi chi phí truyền bá "meme", mà bỏ qua mối quan hệ giữa "meme" và giá trị token. Đây cũng là lý do tại sao sau Bitcoin, chỉ có tên coin mang tính meme, nhưng không còn có kể chuyện meme.

Nội dung lên chuỗi: Bắt giữ sự chú ý nguyên bản trên chuỗi

Nội dung lên chuỗi và việc nắm bắt sự chú ý gốc trên chuỗi hiện là một chiến lược lên chuỗi nội dung rất hiếm. Các lĩnh vực khác vẫn chưa hình thành chu kỳ kinh tế bền vững, hầu hết vẫn ở giai đoạn thử nghiệm.

Để đạt được sự đồng thuận về giá trị một cách rộng rãi, trước tiên cần phải có thông tin tiếp cận. Trong xã hội hiện đại, chi phí tạo nội dung gần như bằng không, so với lượng nội dung dồi dào, sự chú ý từ một thế kỷ trước đã trở thành tài nguyên khan hiếm. Từ vị trí trên các phương tiện truyền thông chính thống đến vị trí của KOL, từ Web2 đến Web3, việc vận hành dự án không thể bỏ qua tầm quan trọng của sự chú ý. Kể từ khi thế hệ phương tiện truyền thông giấy đầu tiên xuất hiện, sự chú ý đã trở thành hàng hóa chính trong giao dịch của truyền thông. Khi bước vào thời đại Web2, những nền tảng nắm giữ nút giao thông đã coi việc phân phối lưu lượng như là nguồn lợi nhuận độc quyền của nền tảng.

Trong thế giới thương mại truyền thống, quảng cáo sản phẩm nhằm mục đích giúp người tiêu dùng hiểu về chính sản phẩm, cũng như quảng bá các thuộc tính và giá trị của nó. Nhưng quảng cáo cao cấp nhất thường sẽ áp dụng cách thức truyền đạt các giá trị. Các ông lớn đa quốc gia như Apple, Huawei, khi cung cấp sản phẩm thương hiệu khác biệt, thường rất am hiểu về điều này. Cách thức truyền đạt giá trị và cách thức truyền đạt giá trị của tài sản số hóa không có gì khác biệt.

Trong các lĩnh vực truyền thống, các phương pháp thu hút sự chú ý trong thế giới coin cũng tương tự nhau. Có những sự kiện tiếp thị thông qua việc bán một NFT với giá hàng triệu đô la tại Sotheby's, có các hoạt động tiếp thị tổ chức tiệc trên du thuyền, còn có cả tiếp thị thương hiệu bằng cách thuê quyền đặt tên cho một sân vận động.

Trong giới tiền mã hóa còn có các kênh thông tin trên chuỗi. Ví dụ như minh văn của Bitcoin, mặc dù chỉ có vỏn vẹn 4 ký tự, nhưng lại trực tiếp đưa thông tin Meme vào cốt lõi của cộng đồng Bitcoin. Dù đồng ý hay phản đối minh văn, minh văn