Labubu ve Moutai: Yeni ve Eski Tüketim Dönemlerinin Karşılaştırması

Son zamanlarda piyasada ortaya çıkan Labubu oyuncakları, "gençlerin Moutai'si" olarak adlandırılmaktadır ve bu benzetme, insanları eski ve yeni tüketim modelleri üzerine düşünmeye sevk etmiştir. En son araştırma raporu, bu iki marka üzerinde derinlemesine bir karşılaştırma yaparak, ardında tüketim döngüsünün tarihsel bir tekrarı veya derin bir paradigma kayması olup olmadığını ortaya koymayı amaçlamaktadır.

Analizler, Labubu ve Maotai'nin sosyal para özelliklerine sahip olmasına rağmen, sosyal işlevlerinin doğasında farklılıklar olduğunu göstermektedir. Labubu, daha çok genç neslin ortak ilgi alanları ve değerlerine dayanırken, Maotai daha çok geleneksel güç ve hiyerarşi ilişkilerine dayanmaktadır. Bu farklılık, "yeni tüketim" ile "geleneksel tüketim" arasındaki temel farkı yansıtmaktadır.

Araştırmalar, Labubu ve Maotai'nin IP döngüsü ve yatırım özelliklerinden kaynaklanan iki kat zorlukla karşı karşıya olduğunu göstermektedir. Labubu için, mevcut popüler IP ile bir sonraki hit arasında uzun bir boşluk dönemi olursa, bu şirketin küresel büyüme hızını etkileyebilir.

Buna ek olarak, düzenleyici riskler ve piyasa kalabalığı da yatırımcıların dikkatle izlemesi gereken iki önemli faktördür. Şu anda sermayenin "yeni tüketim" alanına yoğun şekilde akması, daha önceki dönemde sermayenin Moutai gibi tüketim mavi çip hisselerine yoğun yatırım yapmasıyla benzerlik göstermektedir; bu tür yoğun işlemler hisse senedi değerlemeleri üzerinde önemli bir etki yaratabilir.

Sosyal Para Biriminin Nesiller Arası Farklılıkları

Araştırmalar, Labubu ve Moutai'nin sosyal para özelliklerine sahip olsalar da, farklı nesillerin tüketim anlayışlarını yansıttığını belirtiyor:

1. Sosyal nitelik: Moutai, sosyal alanda daha çok güç ve statü sembolü olarak ortaya çıkmakta ve esasen iş ortamlarında kullanılmaktadır; Labubu ise genç neslin ortak ilgi ve değerler temelinde sosyal ihtiyaçlarını temsil etmekte, duygusal değere ve anlık tatmine vurgu yapmaktadır.

2. Tüketim Motivasyonu: Maotai genellikle bir "sosyal araç" olarak görülmektedir, oysa Labubu, dijital çağın gençlerinin duygusal değer ve anında tatmin arayışını karşılamakta, Çin'in yatırım odaklılıktan tüketim odaklılığa geçiş trendini yansıtmaktadır.

3. Küreselleşme Süreci: Moutai, Çin geleneksel kültürüne derinlemesine kök salmışken, küreselleşmesi henüz başlangıç aşamasındadır; buna karşılık, Labubu dünya genelinde önemli başarılar elde etmiş ve mevcut küresel akımlarla daha uyumlu hale gelmiştir.

!7378492

IP döngü riski ve yatırım özelliklerinin çift testi

Hızla büyürken, Labubu ve Moutai, IP yaşam döngüsü ve ürün yatırım özelliklerinin getirdiği zorluklarla karşı karşıya kalıyorlar:

1. IP yaşam döngüsü riski: Yüzyıllık bir geçmişe ve resmi bir onaya sahip olan Moutai, döngüleri aşma yeteneğini kanıtlamıştır. Buna karşılık, Labubu'nun geçmişi görece daha kısadır ve IP yaşam döngüsü hala bir temel risk oluşturmaktadır.

2. Yatırım özelliklerinin etkisi: Maotai'nin tarihi, "yatırım yapılabilirliğin" çift taraflı bir kılıç olduğunu göstermektedir. Yükseliş döngüsünde büyümeyi teşvik edebilirken, düşüş döngüsünde riskleri artırabilir.

Araştırmalar, Labubu'nun ikinci el piyasa fiyatlarını aktif bir şekilde yöneterek genç tüketicilere olan çekiciliğini sürdürdüğünü ve yeni IP'ler ile ürünlerin lansmanı için elverişli bir ortam yarattığını belirtiyor.

Görmezden Gelinmemesi Gereken Regülasyon ve Piyasa Riskleri

Rapor, düzenleme ve piyasa duygusunun yatırımcıların yüzleşmesi gereken iki büyük risk faktörü olduğunu vurguladı:

1. Düzenleyici risk: Moutai, uzun süredir fiyat kontrolü ve yolsuzlukla mücadele gibi politikaların etkisi altındadır. Benzer şekilde, Labubu da potansiyel düzenleyici baskılarla karşı karşıyadır. Ancak, Labubu'nun tüketici kitlesinin çeşitlenmesi ve yurtdışı işlerinin genişlemesi ile birlikte, tek bir pazarın düzenleyici risklerine karşı dayanıklılık kapasitesi artmaktadır.

2. Piyasa yoğunluk riski: Mevcut fonların "yeni tüketim" alanına yoğunlaşma durumu, daha önce fonların Maotai gibi tüketim mavi çip hisselerine akmasıyla benzerlik göstermektedir. Bu yoğun işlem, hisse senedi değerlemeleri üzerinde önemli bir etki yaratabilir. Son dönemdeki fon akışlarındaki değişiklikler "yeni tüketim" hisselerine belirli bir baskı yapmış olsa da, nitelikli yatırım hedeflerinin kıt olduğu bir ortamda, bu "yoğunluk" durumu bir süre devam edebilir.

Genel olarak, Labubu ve Maotai arasındaki karşılaştırma sadece tüketim alışkanlıklarının nesiller arası değişimini yansıtmakla kalmıyor, aynı zamanda eski ve yeni ekonomik yapılar altında yatırım mantığının evrimini de ortaya koyuyor. Yeni tüketim trendlerini anlamanın yanı sıra, yatırımcıların potansiyel risklere dikkat etmeleri ve rasyonel bir değerlendirme yapmaları gerekiyor.