Исследование "мягкого азартного" поведения: новая форма потребления
В современном обществе возникает новое потребительское поведение, которое сочетает в себе удовольствие от покупок и азарт азартных игр, называемое "мягким азартом". Это явление в основном нацелено на женщин-потребителей и создает уникальный потребительский опыт через участие с низким риском и высокой частотой.
Женщины: основная целевая аудитория
Данные показывают, что в группе пользователей продуктов и платформ, связанных с "мягким азартом", доминируют женщины:
Известный бренд игрушек с закрытыми коробками: 75% потребителей - женщины, уровень повторных покупок достигает 50%
Кросс-бортовая торговая платформа: доля женщин-пользователей составляет 63%-66%
Социальное казино приложение: 72% активных игроков составляют женщины, в основном в возрасте от 35 до 55 лет.
В сравнении, участие женщин в традиционных азартных играх ниже. Это показывает, что чем дальше от реальных денежных ставок и больше к чисто неожиданному опыту, тем больше аудитории среди женщин.
!
Формы проявления "мягких азартных игр"
Слепые коробки с игрушками: каждая серия содержит несколько милых куколок, среди которых есть "скрытые" модели. Покупатели снимают видео распаковки после покупки, обмениваются дублирующимися моделями и постоянно покупают новые.
Торговая платформа: играйте в процесс покупок с помощью лотерейных ящиков, лотерейных билетов на рулетке или ограниченных по времени покупок.
Социальные казино-приложения: пользователи могут приобретать виртуальные предметы через приложение, испытывая игровые механизмы, похожие на казино, но без реального финансового риска.
Эти формы следуют механизму переменных вознаграждений, но ставки в большей степени эмоциональные, а не финансовые. Они создают низкорисковую среду с мягкой обратной связью, направленную на формирование привычного участия пользователей.
!
Причины привлекательности
Гарантированный доход: каждый раз, участвуя, вы получаете некоторую отдачу, что обеспечивает чувство безопасности.
Цените ритуальное значение: процесс распаковки, розыгрыша и тому подобное — это само по себе удовольствие.
Уделяйте внимание эстетическому опыту: награда заключается не в ценности перепродажи, а в том, как предмет соответствует личным вкусам.
Поощрение обмена и резонирования: пользователи склонны делиться радостью, а не хвастаться достижениями.
Психология экономии: участие в получении скидок или акций стимулирует выделение дофамина.
Гендерные различия в мотивации поведения
Исследования показывают, что мужчины чаще играют в азартные игры ради денег и соревнований, тогда как женщины делают это для того, чтобы убежать от проблем, регулировать свои эмоции и поддерживать социальные связи. Женщины более чувствительны к циклам низкорисковых вознаграждений, в то время как мужчины более склонны участвовать в условиях высокого риска и высокой прибыли.
Успех бизнес-модели
Успех этой модели заключается в стратегии низкой цены и высокого объема продаж, а также высокой степени удержания. Эмоциональная привязанность пользователей, мягкие ритуалы и желание собирать способствуют постоянному участию, что приводит к тому, что уровень удержания некоторых брендов значительно превышает традиционные розничные модели.
!
Тенденция игоризации покупок
Современные электронные торговые платформы всё чаще используют механизмы, схожие с азартными играми, чтобы сделать процесс покупок более игровым:
Ежедневные розыгрыши, ограниченные по времени распродажи
Социальное приглашение для получения скидки
Продвижение товаров в форме таинственных пакетов и т.д.
Эти стратегии превращают покупки в цикл: просмотр, лотерея, ожидание, повторение. Призы — это не только сами товары, но и дофаминовая стимуляция в процессе.
!
Заключение
"Мягкая азартная игра" предоставляет женщинам-потребителям способ участия с низким риском и высокой частотой, удовлетворяя потребность в сюрпризах и удовольствии. Эта модель "возможной экономики" становится крайне привлекательной потребительской тенденцией, что заслуживает нашего глубокого размышления о её влиянии и направлении развития.
Посмотреть Оригинал
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
8 Лайков
Награда
8
5
Репост
Поделиться
комментарий
0/400
GasFeeCryer
· 11ч назад
Снова ловушка для неудачников
Посмотреть ОригиналОтветить0
GateUser-a180694b
· 08-14 06:55
На какие мистери-боксы можно тратить деньги, если их нет?
Посмотреть ОригиналОтветить0
SilentObserver
· 08-13 02:18
Настоящее подчинение, нацеленное на женскую экономику
Посмотреть ОригиналОтветить0
MEVictim
· 08-13 02:13
Не казино, а просто для того, чтобы наслаждаться покупками.
Восхождение мягкого азартного игорного бизнеса: новая модель покупок, возглавляемая женскими потребителями
Исследование "мягкого азартного" поведения: новая форма потребления
В современном обществе возникает новое потребительское поведение, которое сочетает в себе удовольствие от покупок и азарт азартных игр, называемое "мягким азартом". Это явление в основном нацелено на женщин-потребителей и создает уникальный потребительский опыт через участие с низким риском и высокой частотой.
Женщины: основная целевая аудитория
Данные показывают, что в группе пользователей продуктов и платформ, связанных с "мягким азартом", доминируют женщины:
В сравнении, участие женщин в традиционных азартных играх ниже. Это показывает, что чем дальше от реальных денежных ставок и больше к чисто неожиданному опыту, тем больше аудитории среди женщин.
!
Формы проявления "мягких азартных игр"
Слепые коробки с игрушками: каждая серия содержит несколько милых куколок, среди которых есть "скрытые" модели. Покупатели снимают видео распаковки после покупки, обмениваются дублирующимися моделями и постоянно покупают новые.
Торговая платформа: играйте в процесс покупок с помощью лотерейных ящиков, лотерейных билетов на рулетке или ограниченных по времени покупок.
Социальные казино-приложения: пользователи могут приобретать виртуальные предметы через приложение, испытывая игровые механизмы, похожие на казино, но без реального финансового риска.
Эти формы следуют механизму переменных вознаграждений, но ставки в большей степени эмоциональные, а не финансовые. Они создают низкорисковую среду с мягкой обратной связью, направленную на формирование привычного участия пользователей.
!
Причины привлекательности
Гарантированный доход: каждый раз, участвуя, вы получаете некоторую отдачу, что обеспечивает чувство безопасности.
Цените ритуальное значение: процесс распаковки, розыгрыша и тому подобное — это само по себе удовольствие.
Уделяйте внимание эстетическому опыту: награда заключается не в ценности перепродажи, а в том, как предмет соответствует личным вкусам.
Поощрение обмена и резонирования: пользователи склонны делиться радостью, а не хвастаться достижениями.
Психология экономии: участие в получении скидок или акций стимулирует выделение дофамина.
Гендерные различия в мотивации поведения
Исследования показывают, что мужчины чаще играют в азартные игры ради денег и соревнований, тогда как женщины делают это для того, чтобы убежать от проблем, регулировать свои эмоции и поддерживать социальные связи. Женщины более чувствительны к циклам низкорисковых вознаграждений, в то время как мужчины более склонны участвовать в условиях высокого риска и высокой прибыли.
Успех бизнес-модели
Успех этой модели заключается в стратегии низкой цены и высокого объема продаж, а также высокой степени удержания. Эмоциональная привязанность пользователей, мягкие ритуалы и желание собирать способствуют постоянному участию, что приводит к тому, что уровень удержания некоторых брендов значительно превышает традиционные розничные модели.
!
Тенденция игоризации покупок
Современные электронные торговые платформы всё чаще используют механизмы, схожие с азартными играми, чтобы сделать процесс покупок более игровым:
Эти стратегии превращают покупки в цикл: просмотр, лотерея, ожидание, повторение. Призы — это не только сами товары, но и дофаминовая стимуляция в процессе.
!
Заключение
"Мягкая азартная игра" предоставляет женщинам-потребителям способ участия с низким риском и высокой частотой, удовлетворяя потребность в сюрпризах и удовольствии. Эта модель "возможной экономики" становится крайне привлекательной потребительской тенденцией, что заслуживает нашего глубокого размышления о её влиянии и направлении развития.