Problemas estruturais na divulgação de conteúdo Web3: não é apenas a influência do InfoFi

Recentemente, a discussão sobre se o InfoFi causará a "bolha de informação" atraiu ampla atenção. Após uma análise aprofundada e análise de casos, acredito que a essência deste problema não é o InfoFi em si, mas sim as características estruturais inerentes à disseminação de conteúdo. O InfoFi apenas torna esse fenômeno mais evidente.

Para entender este problema, precisamos primeiro esclarecer a posição da InfoFi em toda a cadeia de disseminação. Para as equipes de projeto, a InfoFi é um acelerador, destinado a aumentar o entusiasmo do projeto e a conscientização do usuário. As equipes de projeto geralmente alocam orçamento para atividades da InfoFi, enquanto buscam colaborar com agências de marketing que possam mobilizar grandes influenciadores.

A formação de bolhas de informação geralmente começa com conteúdo de topo. Depois que grandes influenciadores publicam conteúdo promocional, influenciadores de médio e pequeno porte tendem a seguir a tendência. Além disso, com o mecanismo de recomendação dos algoritmos das plataformas sociais, o fluxo de informações dos usuários rapidamente fica saturado com conteúdos semelhantes de um mesmo projeto.

Este fenômeno não é exclusivo da InfoFi. Na era antes da InfoFi, os influenciadores também aceitavam tarefas de promoção. A aparição da InfoFi apenas tornou esse mecanismo de veiculação de conteúdo mais sistemático e visual.

O InfoFi é considerado como amplificador de viés informativo porque melhora a eficiência de organização e disseminação da informação, mas essa eficiência é baseada na estrutura de "atenção" existente. Os responsáveis pelo projeto tendem a direcionar o orçamento para grandes influenciadores, cujos conteúdos são publicados primeiro. O mecanismo InfoFi incentiva criadores menores a produzir em massa em um curto espaço de tempo, reforçando ainda mais a capacidade do algoritmo da plataforma em identificar "tópicos populares", criando assim um ciclo fechado que continua a recomendar conteúdos semelhantes.

Além disso, devido à relativa concentração das fontes de conteúdo, os objetivos de escrita dos criadores tendem a ser semelhantes: participar em atividades, obter pontos e exposição. Isso levou a uma diversidade superficial de conteúdo que oculta a homogeneidade substancial, criando a ilusão para os usuários de estarem presos a uma única narrativa de projeto.

A InfoFi não criou um viés de informação, mas amplificou o viés estrutural de disseminação que já existia. Ela transformou o fluxo de informações que antes era disperso e fermentava lentamente em uma explosão concentrada e um empurrão de tráfego de ampla cobertura.

Podemos analisar a ansiedade específica dos usuários a partir de vários aspectos:

1. Alta repetição de conteúdo: isto é principalmente determinado pela alocação de orçamento da equipe do projeto, com grandes influenciadores recebendo mais recursos, o que afeta a recomendação algorítmica e a imitação de outros criadores.

2. Baixa qualidade do conteúdo e homogeneização da inteligência artificial: na verdade, o modelo de pontuação da InfoFi possui um mecanismo de adversidade, tornando difícil para conteúdos puramente mecanizados obter altas pontuações. Conteúdos de alta qualidade ainda precisam depender de uma excelente estrutura narrativa, qualidade de opinião e dados de interação do usuário.

3. Sabor a publicidade: os utilizadores tendem a sentir resistência a conteúdos semelhantes que surgem de forma súbita. As soluções podem incluir a diminuição do sentido de cerimónia na apresentação do projeto e a introdução de um mecanismo de auto-publicação, permitindo que os conteúdos surjam de forma mais natural.

A situação ideal é que a equipe do projeto possa recompensar silenciosamente os usuários que interagiram naturalmente no início, em vez de anunciar publicamente um plano de airdrop. Isso pode cultivar o hábito de participação natural dos usuários, em vez de interações deliberadas por causa de recompensas.

No final, o objetivo da InfoFi deve ser tornar-se uma infraestrutura importante para sistemas de conteúdo Web3, e não apenas uma ferramenta de tráfego. A chave está em como construir uma estrutura de disseminação mais saudável, seja elevando a barreira de entrada, otimizando o design de incentivos, ou orientando os projetos a gerirem as expectativas de airdrop de forma mais natural, devendo-se empenhar em aumentar o valor do conteúdo, e não apenas a quantidade.