Labubu 潮玩熱潮與 NFT 現象的對比分析

Labubu 是一款由香港藝術家於 2015 年創作的虛構角色，屬於某玩具公司旗下系列。其設計融合了北歐神話的暗黑精靈元素與東方審美，形成獨特的「醜萌」風格，顛覆了傳統玩具的甜美範式。

這款角色最初作爲繪本人物小衆傳播，2019 年與玩具公司合作推出盲盒後，迅速從藝術圈躍升爲全球現象級潮玩。

2024 年 4 月，一位國際知名女團成員在社交媒體上展示了自己的 Labubu 玩偶，稱其爲「我的寶貝」，由此在東南亞引發搶購熱潮，泰國市場價格甚至被炒高至原價的 7 倍。

隨後多位國際巨星將 Labubu 掛在奢侈品包上，推動其從普通玩具升格爲「奢侈品配飾」，由此開啓了全新的「炒作之路」，引發了全球追捧，其市場價也被炒高數倍。

6 月 10 日，全球唯一一只初代薄荷色的 Labubu 在某拍賣會上亮相，成交價高達 108 萬元，並推動相關公司股價創下歷史新高，使其股價一年內漲幅近 10 倍，公司創始人也因此成爲某省首富。

這一現象不禁讓人聯想到幾年前同樣火爆全球的 NFT。兩者都經歷了名人效應引領、拍賣會價格飆升、全民熱炒等階段，只是一個是實物資產，一個是虛擬資產。

深入分析，我們可以發現兩者的精神內核有諸多相似之處。例如，它們都通過制造稀缺性來激發消費者「害怕錯過（FOMO）」的情緒；同時，兩者都依賴社交媒體傳播，Labubu 用戶在短視頻平台曬隱藏款，NFT 玩家將藏品設置爲社交媒體頭像，都具有強烈的社交屬性。

那麼，Labubu 是否會重蹈 NFT 的覆轍？從經歷火爆的市場炒作，最終回歸平靜，甚至迎來泡沫破裂後的慘淡局面。畢竟，曾經價值上百萬的 NFT 頭像，如今已經跌去了 90% 的價值。

回顧該玩具公司其他經典 IP 的發展歷程，我們可以看到一些端倪。例如，其首個爆款 IP（2006 年誕生）通過與奢侈品、潮牌跨界合作制造稀缺性，部分聯名款單價超萬元，二手市場溢價 300%。然而，新系列的熱度週期卻縮短至 6-12 個月，部分款式價格較高峯時期已經腰斬。

另一款名爲 SKULLPANDA 的 IP，因供應量激增，轉售價半年內下跌 40%。

雖然我們暫時無法全面比較該公司發布的所有 IP 價格波動情況，但一些代表性 IP 在經歷市場炒作後普遍回歸平靜，價格也出現了不小回撤，這一點與 NFT 市場的發展軌跡頗爲相似。

目前在二手市場，原價 599 元的 LABUBU 已被炒至近 1.5 萬元。這讓人不禁想起十多年前火爆的另一款潮玩積木熊，當時某奢侈品牌的聯名款拍出了 22 萬元的高價，但如今多數型號現價僅剩原價的 30%-50%。Labubu 能否逃脫這樣的命運？

歷史似乎已經給出了答案。再絢爛的敘事也終有破滅之日，目前似乎只有比特幣還未打破這一魔咒。

值得注意的是，Labubu 的稀缺性主要依靠官方描述塑造，而 NFT 則天然具備絕對的稀缺性，且技術上無法被破壞或人爲幹預。從這個角度來看，NFT 與 Labubu 的結合或許更值得關注，但這又是另一個值得探討的話題了。