2024年アメリカ大統領選挙のマーケティング戦略がWeb3プロジェクトに与える示唆

2024年のアメリカ大統領選挙の喧騒の背後には、素晴らしいマーケティング実践の授業が隠れています。成熟したWeb3プロジェクトであれ、新興のスタートアップであれ、候補者の戦略からインスピレーションを得て、自社の市場ポジショニングやユーザー関係を最適化することができます。本稿では、アメリカの選挙におけるマーケティングの知恵をWeb3分野に応用し、プロジェクトチームがより緊密なコミュニティの絆を構築し、ユーザーの支持を得る方法について探ります。

1. 価値提案を明確にし、コンテンツの拡散をうまく活用する

アメリカ大選の経験

候補者は洗練されたスローガンと一貫したコンテンツを通じて、自身の立場や約束を迅速に伝達します。例えば、トランプの「Make America Great Again」は伝統的な価値観を強調し、一方で民主党の「We are not going back」や「Build Back Better」は若い有権者のニーズにより近いです。これらのスローガンは簡潔で力強く、ターゲットグループの価値観と高度に一致しています。

Web3市場アプリケーション

Web3プロジェクトはコアバリューに焦点を当て、コンテンツを通じて製品やサービスの独自性を明確に示す必要があります。正確なコンテンツは、ユーザーのプロジェクトに対する理解と認識を高め、ブランドが市場で際立つのを助けます。ある取引プラットフォームの「Exchange the world」とBabylonの「Unlocking 21M BTC potential」は、それぞれのコアミッションを成功裏に伝えました。

注意すべきは、多くのプロジェクトのキャッチフレーズは、しばしばプロジェクト側自身の認識に過ぎず、ユーザーの共感を得るのが難しいということです。一般ユーザーに複雑な技術的詳細を説明することは、逆効果をもたらす可能性があります。したがって、ターゲットオーディエンスを理解した上で、彼らの価値観に合った言語を使用することが重要です。

2. ターゲットオーディエンスの正確な特定

アメリカ大選の経験

候補者は、有権者の年齢、地域、ニーズに基づいてターゲットグループを正確に分割し、異なるグループの核心的関心に応えるために情報をカスタマイズし、有権者との適合度と支持率を効果的に向上させました。

Web3市場アプリケーション

Web3プロジェクトもユーザーの異なるニーズに基づいて市場を細分化し、相応のマーケティング戦略を策定する必要があります。これにより、コンテンツの関連性が確保されるだけでなく、より多くのターゲットユーザーを引き付けることができます。例えば、技術的なコンテンツは開発者により魅力的であり、簡略化された説明は一般ユーザーにより適しています。

プロジェクト側は、使用シーンと優先順位に基づいて、可能な限り詳細にユーザーのペルソナをリストアップし、彼らの使用動機と入り口を説明することをお勧めします。マインドマップやフローチャートを使用してこれらの情報を整理することで、ターゲットグループにより集中し、コンテンツの出力、イベントの企画、および効果の評価を最適化するのに役立ちます。

3. コミュニティ管理とコンセンサス構築：ユーザーの参加感と帰属感を高める

アメリカの選挙経験

候補者は、集会やボランティア活動などを組織することで、有権者の参加感と「主人公」意識を高め、彼らが候補者に対する支持が実質的な影響を持つことを感じられるようにしています。この方法は支持率を高めるだけでなく、候補者と有権者との間に深い忠誠関係を築くのにも役立っています。

Web3市場アプリケーション

Web3プロジェクトは、コミュニティ活動、インタラクティブコンテンツ、提案参加などの方法を通じて、ユーザーの帰属意識を高め、彼らが単なる消費者ではなく、プロジェクトの共同構築者となることを促進し、より強いコミュニティのコンセンサスと忠誠心を形成することができます。

残念ながら、多くのプロジェクトチームはこの分野にエネルギーを投入したくないようです。ある取引プラットフォームのブロックチェーン週間イベントは、上層部がコミュニティを尊重していることを示しました。たとえ論争に直面しても、冷静さを保ち、自己皮肉をうまく使う姿勢はユーザーの好感を得ることができます。コミュニティとの信頼の架け橋を築くことが非常に重要です。なぜなら、合意はユーザーから生まれ、ユーザーや市場と密接に連絡を取り続けることがプロジェクトの生存の道だからです。

4. セレブリティと重要な意見リーダー（KOL）の支持

アメリカの選挙経験

候補者は、自身の信頼性と影響力を高めるために、著名人や公人の支持を求めており、これらの支持は未決の有権者の支持を獲得するのにも役立ちます。

Web3市場アプリケーション

Web3プロジェクトは、KOLや業界の著名人の支持を借りることで、彼らの信頼性と流量の利点を活用し、プロジェクトの露出度を高め、ユーザーの信頼感を強化することができます。特にプロジェクトが十分な市場シェアを確立していない場合、支持は知名度を迅速に向上させるのに役立ちます。

リソースが限られている場合は、リソースを持っているパートナーを探し、彼らの強みを活用することを検討できます。適切なパートナーを見つけるのが難しい場合は、"話題に乗る"戦略を試すこともできます。重要なのは、ユーザーにプロジェクトチームが彼らを成功に導く能力があると信じさせることです。

5. 多チャネルの正確な伝達

アメリカの選挙経験

候補者はテレビ、ソーシャルメディア、オフライン活動などの多様なチャネルを通じて有権者にアプローチし、異なるグループが情報を受け取ることができるようにし、各有権者グループにおける候補者の露出度と支持度を高める。

Web3市場アプリケーション

Web3プロジェクトは、ソーシャルプラットフォーム、短い動画、メールなどの多様なチャネルを通じて、ユーザーの習慣に基づいてコンテンツを配信し、ターゲットユーザーがよく使用する接触点に届き、ブランドへの認知と関心を高めることができます。

注意すべきは、KOLプロモーションや各種宣伝チャネルは単なる伝達のツールであるということです。もしプロジェクト側が自分たちの強みやターゲット層を明確に理解していなければ、単にKOLプロモーションに依存しても理想的な結果は得られません。プロジェクト側は、誰に何の情報を伝え、ユーザーに何を記憶してもらいたいのかを明確にする必要があります。そのことで初めて、ユーザーの認識と支持を得ることができます。

まとめ

アメリカの選挙のこの"マーケティング大劇"はWeb3プロジェクトに貴重な経験を提供しました。プロジェクトの関係者は、ユーザーのコンセンサスを把握し、身を乗り出して真摯にユーザーと接することを学ぶ必要があります。多くのプロジェクトの関係者はしばしば高慢になり、技術と概念を過度に強調しますが、ユーザーのコンセンサスとコミュニティの認識がプロジェクトの成功の基盤であることを無視しています。この記事がWeb3プロジェクトにこの点での啓発と改善の手助けになることを願っています。