Menjelajahi "Perjudian Lunak": Sebuah Pola Konsumsi yang Muncul
Di masyarakat saat ini, sebuah perilaku konsumsi baru sedang muncul secara perlahan, yang menggabungkan kesenangan berbelanja dan sensasi judi, disebut "perjudian lembut". Fenomena ini terutama ditujukan kepada konsumen wanita, dengan cara partisipasi yang berisiko rendah dan frekuensi tinggi, menciptakan pengalaman konsumsi yang unik.
Wanita: Kelompok Sasaran Utama
Data menunjukkan bahwa dalam kelompok pengguna produk dan platform terkait "perjudian lunak", perempuan mendominasi:
Sebuah merek mainan blind box terkenal: 75% konsumen adalah wanita, tingkat pembelian ulang mencapai 50%
Platform e-commerce lintas batas: proporsi pengguna wanita mencapai 63%-66%
Aplikasi kasino sosial: 72% dari pemain aktif adalah wanita, sebagian besar berusia antara 35 hingga 55 tahun
Sebaliknya, partisipasi perempuan dalam kegiatan perjudian tradisional cenderung lebih rendah. Ini menunjukkan bahwa semakin jauh dari perjudian uang nyata dan lebih cenderung pada pengalaman kejutan murni, semakin banyak audiens perempuan yang terlibat.
Bentuk Ekspresi "Perjudian Lunak"
Mainan blind box: Setiap seri berisi beberapa boneka lucu, di antaranya ada varian "tersembunyi". Konsumen membeli, merekam video unboxing, menukar varian yang sama, dan terus melakukan pembelian ulang.
Platform e-commerce: Menggamifikasi proses belanja melalui undian kotak, kupon undian roda keberuntungan, atau pembelian terbatas waktu.
Aplikasi kasino sosial: Pengguna dapat membeli barang virtual melalui aplikasi, mengalami mekanisme permainan yang mirip dengan kasino, tetapi tanpa risiko uang nyata.
Bentuk-bentuk ini mengikuti mekanisme imbalan yang dapat bervariasi, tetapi taruhannya lebih bersifat emosional daripada finansial. Mereka menciptakan lingkungan dengan risiko rendah dan siklus umpan balik yang lembut, yang bertujuan untuk mengembangkan partisipasi pengguna yang habitual.
Alasan Daya Tarik
Jaminan hasil: Setiap kali berpartisipasi, Anda akan mendapatkan beberapa imbalan, memberikan rasa aman.
Menghargai rasa ritual: Proses seperti unboxing, undian, dan sebagainya adalah suatu kesenangan itu sendiri.
Memperhatikan pengalaman estetika: hadiah tidak terletak pada nilai jual kembali, tetapi pada bagaimana barang tersebut sesuai dengan selera pribadi.
Mendorong berbagi dan resonansi: Pengguna cenderung berbagi kebahagiaan, bukan memamerkan hasil.
Psikologi Hemat: Mendorong pelepasan dopamin dengan mendapatkan diskon atau promosi melalui partisipasi.
Perbedaan Gender dalam Motivasi Perilaku
Penelitian menunjukkan bahwa pria berjudi lebih banyak untuk uang dan kompetisi, sementara wanita berjudi untuk melarikan diri, mengatur emosi, dan koneksi sosial. Wanita lebih responsif terhadap siklus hadiah risiko rendah, sementara pria lebih terlibat dalam situasi risiko tinggi dan imbalan tinggi.
Keberhasilan Model Bisnis
Keberhasilan model ini terletak pada strategi harga rendah dan penjualan tinggi serta tingkat retensi yang tinggi. Ketergantungan emosional pengguna, ritual lembut, dan keinginan untuk mengumpulkan mendorong keterlibatan yang berkelanjutan, sehingga tingkat retensi beberapa merek jauh melebihi model ritel tradisional.
Tren Perjudian dalam Berbelanja
Platform e-commerce modern semakin mengadopsi mekanisme mirip perjudian, memgamifikasi proses belanja:
Undian harian, pembelian terbatas waktu
Undangan sosial mendapatkan diskon
Promosi produk dalam bentuk seperti paket misterius
Strategi ini mengubah belanja menjadi siklus: menjelajah, undian, menunggu, mengulangi. Hadiah bukan hanya barang itu sendiri, tetapi juga rangsangan dopamin dalam proses.
Kesimpulan
"Perjudian lembut" memberikan cara partisipasi yang rendah risiko dan frekuensi tinggi bagi konsumen wanita, memenuhi kebutuhan akan kejutan dan kebahagiaan. Model "ekonomi kemungkinan" ini sedang menjadi tren konsumsi yang sangat menarik, yang layak untuk kita pikirkan lebih dalam mengenai dampak dan arah perkembangannya.
Lihat Asli
Halaman ini mungkin berisi konten pihak ketiga, yang disediakan untuk tujuan informasi saja (bukan pernyataan/jaminan) dan tidak boleh dianggap sebagai dukungan terhadap pandangannya oleh Gate, atau sebagai nasihat keuangan atau profesional. Lihat Penafian untuk detailnya.
8 Suka
Hadiah
8
5
Posting ulang
Bagikan
Komentar
0/400
GasFeeCryer
· 9jam yang lalu
又是play people for suckersjebakan
Lihat AsliBalas0
GateUser-a180694b
· 08-14 06:55
Gak punya uang masih mau beli kotak misteri apa.
Lihat AsliBalas0
SilentObserver
· 08-13 02:18
Sangat menjengkelkan, menargetkan ekonomi perempuan.
Lihat AsliBalas0
MEVictim
· 08-13 02:13
Bukan tentang berjudi, melainkan datang untuk berbelanja demi kebahagiaan.
Munculnya Perjudian Lunak: Mode Belanja Baru yang Dipimpin oleh Konsumen Wanita
Menjelajahi "Perjudian Lunak": Sebuah Pola Konsumsi yang Muncul
Di masyarakat saat ini, sebuah perilaku konsumsi baru sedang muncul secara perlahan, yang menggabungkan kesenangan berbelanja dan sensasi judi, disebut "perjudian lembut". Fenomena ini terutama ditujukan kepada konsumen wanita, dengan cara partisipasi yang berisiko rendah dan frekuensi tinggi, menciptakan pengalaman konsumsi yang unik.
Wanita: Kelompok Sasaran Utama
Data menunjukkan bahwa dalam kelompok pengguna produk dan platform terkait "perjudian lunak", perempuan mendominasi:
Sebaliknya, partisipasi perempuan dalam kegiatan perjudian tradisional cenderung lebih rendah. Ini menunjukkan bahwa semakin jauh dari perjudian uang nyata dan lebih cenderung pada pengalaman kejutan murni, semakin banyak audiens perempuan yang terlibat.
Bentuk Ekspresi "Perjudian Lunak"
Mainan blind box: Setiap seri berisi beberapa boneka lucu, di antaranya ada varian "tersembunyi". Konsumen membeli, merekam video unboxing, menukar varian yang sama, dan terus melakukan pembelian ulang.
Platform e-commerce: Menggamifikasi proses belanja melalui undian kotak, kupon undian roda keberuntungan, atau pembelian terbatas waktu.
Aplikasi kasino sosial: Pengguna dapat membeli barang virtual melalui aplikasi, mengalami mekanisme permainan yang mirip dengan kasino, tetapi tanpa risiko uang nyata.
Bentuk-bentuk ini mengikuti mekanisme imbalan yang dapat bervariasi, tetapi taruhannya lebih bersifat emosional daripada finansial. Mereka menciptakan lingkungan dengan risiko rendah dan siklus umpan balik yang lembut, yang bertujuan untuk mengembangkan partisipasi pengguna yang habitual.
Alasan Daya Tarik
Jaminan hasil: Setiap kali berpartisipasi, Anda akan mendapatkan beberapa imbalan, memberikan rasa aman.
Menghargai rasa ritual: Proses seperti unboxing, undian, dan sebagainya adalah suatu kesenangan itu sendiri.
Memperhatikan pengalaman estetika: hadiah tidak terletak pada nilai jual kembali, tetapi pada bagaimana barang tersebut sesuai dengan selera pribadi.
Mendorong berbagi dan resonansi: Pengguna cenderung berbagi kebahagiaan, bukan memamerkan hasil.
Psikologi Hemat: Mendorong pelepasan dopamin dengan mendapatkan diskon atau promosi melalui partisipasi.
Perbedaan Gender dalam Motivasi Perilaku
Penelitian menunjukkan bahwa pria berjudi lebih banyak untuk uang dan kompetisi, sementara wanita berjudi untuk melarikan diri, mengatur emosi, dan koneksi sosial. Wanita lebih responsif terhadap siklus hadiah risiko rendah, sementara pria lebih terlibat dalam situasi risiko tinggi dan imbalan tinggi.
Keberhasilan Model Bisnis
Keberhasilan model ini terletak pada strategi harga rendah dan penjualan tinggi serta tingkat retensi yang tinggi. Ketergantungan emosional pengguna, ritual lembut, dan keinginan untuk mengumpulkan mendorong keterlibatan yang berkelanjutan, sehingga tingkat retensi beberapa merek jauh melebihi model ritel tradisional.
Tren Perjudian dalam Berbelanja
Platform e-commerce modern semakin mengadopsi mekanisme mirip perjudian, memgamifikasi proses belanja:
Strategi ini mengubah belanja menjadi siklus: menjelajah, undian, menunggu, mengulangi. Hadiah bukan hanya barang itu sendiri, tetapi juga rangsangan dopamin dalam proses.
Kesimpulan
"Perjudian lembut" memberikan cara partisipasi yang rendah risiko dan frekuensi tinggi bagi konsumen wanita, memenuhi kebutuhan akan kejutan dan kebahagiaan. Model "ekonomi kemungkinan" ini sedang menjadi tren konsumsi yang sangat menarik, yang layak untuk kita pikirkan lebih dalam mengenai dampak dan arah perkembangannya.