Menjelajahi Peluang dan Misi Sosial Web3

Belakangan ini, opini mengenai Web3 dipenuhi dengan ketidakpuasan, orang-orang di dalam dan luar industri beranggapan bahwa Web3 hanya untuk merugikan orang lain. Namun, menurut saya, Ponzi adalah teknologi pendanaan yang netral, merupakan sarana untuk mendukung kesuksesan proyek. Baik itu DeFi, sosial, atau lintasan lainnya, selalu ada pembangun yang terus berjuang. Selama langkah maju tidak terhenti, revolusi Web3 tidak akan gagal. Semua inovasi teknologi terjadi secara muncul, dan lembah singkat tidak cukup untuk membuktikan bahwa industri ini kekurangan prospek. Kami percaya pada kekuatan kripto, menantikan masa depan yang terdesentralisasi.

Artikel ini akan merangkum perkembangan bidang sosial Web3 selama dua periode dalam 8 tahun terakhir, menyusun pengalaman dan pelajaran, serta mencari peluang potensial. Meskipun Web3 sosial belum matang, hasilnya patut dicatat. Terhadap Web3, orang memiliki harapan yang berbeda; ada yang menginginkan pengalaman yang lebih baik, ada yang membutuhkan perlindungan atas kedaulatan data pribadi. Dengan kemajuan teknologi dan penurunan ambang batas, produk yang sebenarnya mungkin segera muncul.

Teori Kebutuhan Dasar dalam Sosial Web3

Produk yang sukses dibangun di atas permintaan yang kuat. Untuk mematahkan prasangka "Web3 adalah untuk merugikan orang lain", perlu membuktikan kebutuhan sosial terhadap Web3 dari dasar.

Manusia adalah makhluk sosial yang memiliki kebutuhan sosial. Ini telah dibuktikan berulang kali oleh produk sosial. Manusia perlu membangun koneksi dengan orang lain, merasakan emosi dan sikap orang lain melalui koneksi, serta mendapatkan umpan balik untuk memperbaiki diri. Ini adalah kebutuhan yang tertulis dalam gen akibat evolusi, seperti halnya makan dan minum. Singkatnya, ini adalah tentang koneksi, interpretasi mental, dan koordinasi diri.

Memiliki token adalah cara baru untuk terhubung. Basis data yang dapat diverifikasi dan terbuka memperluas dimensi informasi yang terhubung. Lingkungan informasi baru akan melahirkan hubungan sosial dan cara interaksi yang baru.

Motivasi perilaku sosial di internet terutama terdiri dari: pamer diri, pelepasan emosi, dan pencarian pengakuan. Internet menciptakan lebih banyak skenario sosial melalui multimedia, dari forum, blog hingga komunikasi instan, dan media sosial. Skenario baru mencakup berbagai jaringan interpersonal dan cara penyajian konten, menciptakan proyek yang sukses.

Ekonomi skala adalah ciri khas yang signifikan dari media sosial internet. Proyek yang tidak dapat membangun ekonomi skala di bawah populasi dan tujuan tertentu sulit untuk bertahan. Skala sosial Web3 jauh di bawah raksasa Web2. Tanpa skala, bagaimana membantu pengguna memperluas hubungan, mewujudkan pertunjukan dan empati?

Arah perkembangan Web3 adalah ekosistem yang didukung oleh data terbuka yang dapat dipercaya dan lingkungan keuangan yang didukung oleh token. Bagaimana ini akan melahirkan pola industri baru? Dukungan informasi dasar yang lintas basis data dan organisasi, serta antarmuka sosial yang dapat digabungkan adalah keunggulan Web3. Menggunakan dukungan sosial untuk penerbitan token, dengan interaksi kuantifikasi hak berbasis token sebagai inti dari hubungan organisasi adalah skenario yang unik.

Industri Web3 berjuang keras untuk mendapatkan keunggulan skala lokal.

Rangkaian Perkembangan Sosial Web3

Lingkungan Web3 memberikan keuntungan bagi para pengusaha, proyek sosial menunjukkan dua tren:

1. Mengembangkan standar teknologi sosial terdesentralisasi
2. Membangun konsensus token melalui media sosial

Kompetisi standar teknologi sosial terdesentralisasi

Platform media sosial memiliki kekuatan besar, tidak boleh diserahkan kepada perusahaan dan pemerintah. Kehilangan kedaulatan informasi sosial berarti kehilangan kebebasan untuk memahami dan memilih. Kasus kebocoran data Facebook menunjukkan bahwa kehendak kita mudah dimanipulasi, kita perlu menguasai kedaulatan data. Solusi sosial terdesentralisasi adalah kebutuhan mendesak.

Untuk mewujudkan media sosial terdesentralisasi, diperlukan terobosan dalam protokol komunikasi, data, dan aplikasi. Proyek generasi baru seperti Bluesky, Nostr, Lens, Farcaster, dan lainnya telah menawarkan protokol mereka sendiri. Dengan melepaskan beberapa atribut desentralisasi, setiap protokol telah mengalami kemajuan signifikan. Meniru alat Web2 bukan lagi masalah, dan otonomi pengguna semakin kuat. Namun, tantangan yang dihadapi adalah bagaimana mengatasi kekurangan skala.

Insentif token dengan cepat menjadi alat langsung bagi sebagian besar proyek.

Revolusi insentif token terhambat

Kelahiran token seperti membuka kotak Pandora. Pengguna Web3 menghadapi lingkungan keuangan yang kompleks. Pihak proyek dapat menggunakan token untuk mengurangi biaya operasional.

Insentif token menghadapi dua tantangan besar dalam lingkungan sosial:

1. Nilai subjektif konten sosial sulit untuk dinilai, efektivitas insentif token diragukan.

2. Insentif token menghadapi serangan penyihir.

Kedua masalah ini hingga kini belum sepenuhnya terpecahkan. STEEM adalah pelopor media sosial Web3, yang prinsip dan desain strukturnya masih dijadikan acuan hingga saat ini. Pada tahun 2016, STEEM melakukan inovasi di berbagai dimensi. Aplikasi yang berbasis STEEM adalah media sosial, di mana kualitas konten ditentukan oleh pengguna yang melakukan staking token. Di awal proyek, keunggulan tim pendiri sangat jelas, produksi dan rekomendasi konten dengan bobot staking token sangat efektif. Namun, efek kekayaan menarik serangan penyihir. Staking token STEEM mengandung kekuatan hukuman, yang dalam tingkat tertentu mengimunisasi terhadap serangan penyihir.

Kevalidan ini dibangun di atas pusat kekuasaan aset yang terpusat dan dasar konsensus yang kuat. Setelah tim pendiri terpecah, keruntuhan konsensus menyebabkan lebih banyak serangan penyihir. Setelah rekomendasi algoritma dan AIGC matang, sistem yang berbasis pada pemungutan suara berbobot token ini akan keluar dari panggung. Sekarang, media sosial terkemuka telah mencapai pengalaman yang berbeda untuk setiap individu, pemilihan konten yang lebih terperinci tidak dapat dicapai oleh tenaga manusia dan pengurutan label yang sederhana.

Setelah STEEM, banyak proyek menggunakan token untuk mempercepat ekspansi, seperti Torum, BBS, dan lain-lain. Insentif ini bertentangan dengan elemen "imbalan non-moneter" dalam sosial. Imbalan material eksternal akan mengurangi imbalan psikologis internal, membuat konten sosial tercampur dengan konten non-sosial. Tautan sosial adalah saluran informasi, nilai platform terletak pada pengumpulan informasi saluran. Insentif yang tercampur menyebabkan efisiensi sosial menurun, saluran yang kekurangan informasi menghadapi lebih banyak kebisingan, dan kemunduran adalah hal yang wajar.

Degen di Farcaster memberikan token sebagai hadiah. Ini adalah penggunaan token Meme untuk mendorong fungsi finansial unik Web3, menciptakan efek kekayaan yang memicu kemakmuran ekosistem. Platform hanya dapat memiliki satu token, tetapi dapat memiliki tak terhingga token Meme. Token Meme dapat gagal, tetapi token platform tidak boleh. Menggunakan token Meme untuk mendorong proyek sosial akan menjadi strategi yang lebih unggul. Topik kekayaan Degen yang dipadukan dengan kemungkinan inovasi Frames, menarik lebih banyak pembangun untuk berpartisipasi di Farcaster, memicu kemakmuran ekosistem. Ini adalah kampanye operasi yang klasik. Ekosistem telah menghasilkan alat termasuk celengan NFT, berbagai platform streaming, dan platform peluncuran. Meskipun belum terlihat tanda-tanda Farcaster untuk memecahkan kendala industri, munculnya hal ini patut diperhatikan.

Konten tahap kemunduran revolusi otonom

Web3 menekankan desentralisasi, yang dalam bisnis berarti menghilangkan monopoli.

Titik awal sosial Web3 seharusnya pada tahun 2016-2017. Saat itu, sosial Web2 telah berkembang pesat. Pada dua siklus sebelumnya, proyek sosial berfokus pada narasi mandiri konten. Berbagai proyek mencoba "mendigitalkan" konten, dan berdasarkan itu melakukan pekerjaan aset konten.

STEEM yang lahir pada tahun 2016 mengalami keruntuhan tim dan kemajuan pengembangan yang lambat. Meskipun sudah menerapkan konten di blockchain saat diluncurkan, tidak ada lingkungan EVM sehingga tidak dapat menjalankan kontrak pintar, dan setelah musim DeFi pada tahun 2020, STEEM perlahan-lahan tertinggal. Posisi terdepan dalam konten di blockchain kini diambil alih oleh Mirror. Keunggulan Mirror terletak pada penyediaan lingkungan pengeditan konten teks yang ramah. Pengguna dapat menandatangani dengan dompet untuk menerbitkan konten. Konten yang diunggah ke blockchain tidak dapat diubah oleh siapa pun. Pengguna lain dapat berlangganan dan mengikuti akun, serta mencetak konten menjadi NFT untuk diperdagangkan di pasar. Saat ini, proyek ini terus beroperasi, meskipun lalu lintasnya menurun, tetapi beberapa pemain Degen masih menggunakan untuk menerbitkan konten dan melakukan aktivitas pencetakan NFT.

Mirror adalah produk Web3 yang luar biasa, desainnya menerapkan semangat minimalisme, memanfaatkan database terbuka yang dapat dipercaya hingga maksimal. Siapa pun dapat melakukan verifikasi konten internet melalui tanda tangan dompet. Setelah verifikasi, konten dapat diterbitkan sebagai NFT dan diperdagangkan dalam NFTfi di lingkungan EVM. Kehilangan pengguna Mirror pada dasarnya adalah karena kurangnya kemampuan operasional, dan konten teks memang kekurangan lalu lintas, menjadi anak tiri di era budaya sampah. Pada saat yang sama, ada proyek yang memulai dengan suara dan video untuk melakukan pengalihan konten ke blockchain. Tidak berbicara tentang insentif konten yang tidak efektif, volume data yang sangat besar membuat biaya operasional proyek sulit untuk bertahan. Melakukan bisnis konten sama dengan melakukan media. Entah ada konten yang bagus untuk menarik pengguna, atau ada pengguna yang besar untuk menarik konten yang bagus. Hanya memberikan solusi teknis tidak dapat menjadi bisnis.

Pada akhir tahun 2023, proyek berbasis konten baru muncul. Bodhi juga merupakan produk yang sangat minimalis. Terinspirasi oleh Friend tech, tidak lagi mencetak NFT konten terkait dengan harga yang seragam, tetapi menggunakan teknologi bonding curve untuk menjual dengan harga yang bervariasi, semakin banyak yang terjual semakin mahal harganya. Ada juga CloudBit yang dengan paksa mereplikasi konten Web2 di blockchain untuk menghasilkan aset NFT. Masih banyak proyek serupa yang berusaha mengubah konten menjadi aset yang dapat diakui. Namun, yang tidak dapat diubah adalah, di era internet, konten dapat diakui, tetapi informasi yang disampaikannya sangat mudah untuk dipindahkan. Bahkan dalam kasus pencurian langsung konten dan pelanggaran hak, mengaitkan konten pada blockchain tidak meningkatkan biaya pelanggaran secara signifikan. Oleh karena itu, saat ini belum ada contoh yang baik untuk menerbitkan aset berdasarkan konten sebagai jangkar nilai.

Alasan lain pasar tidak sensitif terhadap aset konten adalah waktu yang tidak tepat. Meskipun akal sehat memberi tahu kita bahwa informasi pribadi memiliki nilai yang mahal, pengguna tidak terlalu peduli tentang kedaulatan konten mereka.

Perjalanan Baru Kedaulatan Perhatian: Perkembangan Sistem Rekomendasi Konten

Munculnya STEEM menginspirasi sekumpulan proyek blockchain. Salah satu ide utamanya adalah menggunakan voting berbobot berdasarkan jumlah token yang dipertaruhkan untuk membuat daftar peringkat konten. Ide ini telah diadopsi berulang kali oleh berbagai proyek.

Yup adalah proyek yang lebih cenderung pada rekomendasi konten, yang ada dalam bentuk plugin sosial. Dengan menerbitkan token untuk mendorong pengguna berinteraksi dengan konten melalui plugin Web3. Menggunakan informasi interaksi ini ditambah dengan bobot staking token, akan merekonstruksi konten dari platform Web2 lainnya ke dalam daftar mereka sendiri.

Wormhole3 juga merupakan plugin rekomendasi konten. Berbeda dengan Yup, ia mendukung berbagai token sebagai insentif rekomendasi konten. Seluruh proses insentif diselesaikan dengan implementasi kode. Berbagai token insentif memiliki daftar label independen di situs resmi, mewujudkan diversifikasi rekomendasi konten. Dalam model Wormhole3, diasumsikan bahwa orang yang memegang token yang berbeda termasuk dalam komunitas yang sesuai, jumlah staking token menentukan kekuasaan berbicara dalam saluran komunitas. Sebagian hak distribusi token juga dikendalikan oleh kekuasaan berbicara.

Termasuk proyek-proyek seperti Matters, Torum, BBS, dan Bihu yang melakukan rekomendasi konten berbasis insentif token secara daftar telah gagal. Intinya adalah bahwa rekomendasi konten berbasis insentif token tidak dapat menarik perhatian. Rekomendasi konten dengan pengurutan sederhana dan pengkategorian label dari generasi sebelumnya sudah sulit bersaing dengan algoritma cerdas. Sebagai sistem periklanan, proyek Web3, dalam upaya mencapai desentralisasi dan programatis, algoritma yang belum matang dalam penentuan harga tempat iklan tidak seakurat algoritma profesional Web2. Monopoli pasar iklan tidak sekuat bursa terpusat. Oleh karena itu, proyek-proyek seperti QuestN dan RSS3 yang menggunakan data untuk mempengaruhi distribusi konten pada akhirnya juga beralih.

Pelajaran yang didapat mengajarkan kita: bahkan insentif token berbiaya rendah pun harus mendorong cara produksi yang maju. Phavor masih bergantung pada database Web3 untuk middleware rekomendasi antar database, sistem rekomendasi konten adalah komponen penting media sosial. Insentif token bukanlah kunci sistem rekomendasi Web3, tetapi struktur kepemilikan token dan perilaku on-chain adalah. Data on-chain yang berpartisipasi dalam pengambilan keputusan sistem adalah perbedaan mendasar antara sistem rekomendasi Web3 dan Web2. Dibandingkan dengan airdrop, biaya interaksi sosial on-chain sangat rendah, sehingga muncul serangan arbitrase penyihir.

Mengendalikan rekomendasi konten dengan token, logika kekuatan di baliknya adalah: perhatian dikuasai oleh organisasi bukan individu. Pembagian konten sesuai kebutuhan organisasi lebih mirip dengan platform komunikasi kerja organisasi seperti DingTalk, Feishu, dan sebagainya. Alih-alih menjadi alat sosial, lebih tepatnya ini adalah alat DAO, di mana pemungutan suara mencerminkan kekuasaan. Tanpa perlu mempercayai pengelolaan kekuasaan organisasi tentunya adalah keuntungan blockchain dan bahkan Web3. Sekarang di pasar terdapat rekomendasi konten yang didasarkan pada organisasi ( atau komunitas ) yang terlihat.

Alat sosial yang biasa digunakan oleh orang biasa telah digantikan oleh solusi yang ditujukan untuk perhatian individu. Generasi baru media sosial saat ini semuanya mendorong konten berdasarkan individu, menyesuaikan rekomendasi berdasarkan preferensi real-time individu. Jika mendukung pengiriman konten 1V1, informasi di blockchain seharusnya lebih banyak digunakan sebagai data mentah untuk konten dan label pengguna.

"Generator Aliran Langganan" yang dibuat oleh BlueSky adalah perpaduan antara algoritma rekomendasi dan protokol komunikasi. Siapa pun dapat menyediakan algoritma rekomendasi yang dikembangkan sendiri untuk protokol komunikasi. Pengguna dapat berlangganan algoritma rekomendasi favorit sesuai kebutuhan.

Modul sosial Debank memiliki potensi besar. Meskipun banyak orang menggunakan Debank sebagai alat data, namun peluncuran badge dan tampilan akun yang dipadukan dengan stream telah mencapai tingkat industri yang tidak dapat dicapai oleh banyak proyek badge yang fokus. Para pemain NFT yang telah lama bermain mengatakan bahwa informasi NFT pasti lebih penting dibandingkan dengan orang lain. Bagaimana pengguna yang tidak berpartisipasi dalam DeFi dapat memberikan panduan DeFi kepada orang lain. Ketika aktivitas di blockchain semakin banyak, menggunakan akun untuk menjadikan perilaku di blockchain sebagai sumber data untuk memperbaiki data pengguna dan data konten akan meningkatkan.